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W+K Shanghai:耐克(Nike Free Flyknit)上海街头现场“编织”巨型跑鞋

2013/8/29 10:35:1003839


上海 - 为助推全新跑鞋Free Flyknit在中国上市,耐克携手Wieden+Kennedy在上海街头现场“编织”了一只巨型跑鞋,演绎这款跑鞋极致贴合、随心飞驰的设计特色。 


耐克称“Flyknit”技术采用弹性结构,极致贴合脚踝,宛若第二层肌肤包裹双足。

耐克运动研究实验室的科学家们利用压力映射技术来定位应力区域,随后设计者再利用这些数据来设计一线成型的鞋面,为跑者带来赤足般的灵活性和贴合感。

为助推这款全新跑鞋在中国的上市,耐克利用自己在上海南京东路店铺外墙的巨型广告牌,用10天的时间现场演示编织一只“袜子鞋”。

准备工作于8月1日(耐克Free Flyknit跑鞋于当日全球同步首发)前启动,当时巨型广告牌上除了一只巨大的裸足外空空如也。

十天中,身穿耐克装备的四位工人一根线一根线地完成了这件编织工艺杰作,一只巨型跑鞋横空出世。

创作名单
项目名称:耐克Free Flyknit跑鞋中国上市推广
客户:耐克
创意代理商:Wieden+Kennedy(上海)
执行创意总监:Michael Simons, Achilles Li
创意总监:Terence Leong
文案:Jimmy Chen
艺术指导:Fish Ho, Dino Xu
设计:Ricky Li
项目经理:Yvette Ho
制片:Angie Wong, Rony Shao
平面制作:Stone Xue
摄影:Jacky Mei, Michael Wu
剪辑:Jacky Mei
修片:Chang Qing Lee
客户服务:Jim Zhou, Chuck Xu, Dino Xu
策划:Rodion Yudasin, Charinee Chairasmisak
制片公司:Shanghai Viawon Exhibition Co., Ltd
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