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AdTime:客厅经济,一场全球性的数字营销战役

2017/5/16 10:22:410658



“客厅经济”—— 一场全球性的数字营销战役

全球数字营销市场正处于高速发展阶段。在大数据技术驱动的数字营销局面的不断演绎下,数字营销新体系与新模式迅速涌现,生态体系上的各大角色的商业格局均在不断放大。通过与国际广告交流平台实现资源有效对接和聚合,业界所呈现的生机勃勃的景观将释放更大价值。

整个数字营销产业链在加速重构,跨屏营销、多屏互动成了流行趋势,从而使得OTT成了新型媒介。2017年,无论是互联网电视大屏的数量,还是广告主数量,以及广告投放规模都将面临大爆发,广告主的互联网电视广告投放流程愈发成熟。随之而来的是,广告主、媒体与平台的选择与被选择更加明智,大数据营销决策更接地气,效果会更加精准与可控。

作为一种深度介入受众家庭的独特媒介终端,OTT大屏电视广告以其强烈的视觉冲击力和高互动性吸引受众回归客厅,推动智能电视产业链向内容、应用、增值服务等领域延伸,引领客厅经济实现二次腾飞。并且,借助大数据分析,OTT大屏电视广告可实现基于用户行为分析后的精准推送,大幅提升广告转化率。

“客厅经济”争夺战已蔓延全球,大洋彼岸,借助互联网蓬勃发展,以AdTime为代表的国内多家新锐数字营销方案供应商以其在领域内的技术的研发与创意延展,通过OTT大屏电视广告业务迅速抢占市场份额。

搭车互联网+,中国客厅经济强势崛起

中国客厅经济的萌发于上世纪80年代中期,由于彩色电视的逐步普及,电视广告随之兴起。但因不能匹配受众日益提升的审美与互动需求,传统电视广告已成明日黄花。

针对市场痛点,行业革新始于2010年,借助带有操作系统的智能电视迅速普及的浪潮与国家互联网战略的提出,OTT大屏电视广告闪亮登场,并以其强烈视觉冲击力和高互动性吸引受众回归客厅,推动智能电视产业链向内容、应用、增值服务等领域延伸,引领客厅经济实现二次腾飞。

在客厅场景中,以客厅硬件为依托,以互联网/智能电视为核心,以家庭互联网为纽带,造就了中国“客厅经济”模式的产生与崛起。当前,传统电视在互联网的冲击下已逐步边缘化,各大厂商纷纷发力互联网电视/智能电视。据奥维云网数据显示,2013至2016三年期间,中国智能电视销量达1.8亿台,多数家庭每周至少开机一次,平均激活率为82%,日活跃用户数为2700万。由于市场已拥有庞大的流量交易基础,各方开始纷纷战略布局OTT行业。

AdTime:模式创新,价值体现

作为数字营销服务商不仅仅要推动互联网电视产业上下游关系的发展,更重要的是要做到互联网电视大屏前后端的打通,让品牌与用户建立持久联系,使得互联网电视大屏生态的商业价值得以真正释放。

AdTime认为认为,客厅的互联网革命,不单是一个屏幕,更代表了新兴的互联网模式,高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合,互联网和电视的融合让电视的价值得到增强。在这其中,营销也无处不在,客厅经济的核心要素是以家庭为基础的,互联网化的家庭消费行为正在逐渐成为主流。

基于此,AdTime创新性推出“大视频,高到达”这一智能电视营销解决方案。

- “大视频”战略,即整合OTT智能电视开机、点播平台内容、专区定制三大广告资源,打通用户设备使用通道上的前中后端,根据不同广告特点以及用户使用高清大屏智能电视收视及互动的习惯,为各大广告主所全新打造的新型沟通方式。

- “高到达”理念,即在通过开机的首位广告展现、中后端内容互动,提升品牌的第一提及率。同时,AdTime与行业内权威第三方监测公司保持紧密合作,不断深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏监测指标,使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉互补,达成广告主跨屏营销“高到达率”的投放目标。

OTT市场迅速发展,在创新体验和丰富优质内容的双重吸引下,电视受众正在从传统电视向OTT终端转移,OTT家庭覆盖日益扩大。随着行业大屏生态的构建,广告、内容、服务、数据也都渐次发展起来。目前,互联网图文、视频为主的广告投放,往往很容易被机器人或水军灌水,但智能大屏的广告投放完全可以实现数据100%覆盖所有用户,且流量一是一,二是二——其中,开机大屏就是目前OTT端可以直接触达受众的创新广告形式。

结语:期待更多惊喜

纵观数字营销领域,智能电视营销强势崛起,引领数字广告市场新生态。凭借网络和尺寸的绝对优势,大屏智能电视已成为家庭新网络生态的重要平台和“传播中枢”:抢占客厅娱乐市场多屏营销先机,挖掘智能电视大屏背后广袤的价值空间成为行业焦点。AdTime期待全行业的联动,为“智能电视营销”带来更多惊喜。
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