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爱奇艺斩获IAI七项大奖 诠释“内容焦虑”时代下的品牌进击之路

2017/5/18 13:53:320620



5月17日,以“经典营销未来”为主题的2017 IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在中国传媒大学盛大开幕。作为中国视频行业领导者,爱奇艺凭借为小茗同学、康师傅、美的、凯迪拉克等客户打造的经典内容营销案例,斩获金、银、铜等七项大奖,力证其在视频内容营销领域的全面领跑的地位。

IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办,IAI国际广告研究所协办、中央电视台广告经营管理中心战略支持。自首届IAI盛典开幕以来,IAI已发展成汇集最前沿的营销内容和创意观点、表彰杰出品牌营销作品的行业盛典,受到行业专家和产业上下游的热切关注。此次爱奇艺一举拿下7个重要奖项,无疑证明了其在创新营销领域的领军地位,也为品牌内容营销探索了可期的进击之路。
 
内容场景营销 趣味互动解锁新路径

此次获奖案例中,由爱奇艺为小茗同学量身定制的《我去上学啦》品牌娱乐营销方案,玩转当前最火热的O2O玩法,打通线上线下平台,通过一站式场景营销,将小茗同学和《我去上学啦》进行印象捆绑。结合节目的青春定位和“上学”属性,与小茗同学形象完美契合,扩大品牌在95后为主的年轻群体中的曝光量和影响力,同时,随着节目各地校园录制的进行,小茗同学线下下沉至各地校园活动,精准传播给目标人群和受众。随着节目线上播出和推广,爱奇艺为小茗同学做了一系列创意互动,增加用户对品牌的卷入和美誉度。通过内容场景营销,小茗同学品牌的曝光量和认知度都有了极速的提升,也验证了爱奇艺在内容营销方面的强劲能力。
 
充分挖掘IP价值 技术创新打造全方位矩阵

在“康师傅’辣味英雄传’”案例中,爱奇艺充分展现了对IP的价值挖掘和运营力。《爱情公寓》几位主演演绎为品牌量身定制的番外篇内容,借助《爱情公寓》、《跑男》两大IP的强大影响力,打通前后端渠道。在演绎品牌信息的同时,扩大品牌影响力。同时,爱奇艺的技术创新让多种与IP捆绑的品牌曝光、导流和变现成为了可能。“明星购”、“O2O正循环”链条的打造,将购物、投票、探索寻宝等互动功能结合到视频中去,实现多种趣味互动,把粉丝的观影热情实时的转化为消费动力,最大限度挖掘《辣味英雄传》的价值。

大头内容打通圈层营销 精准定位更高效

对于需要具备高消费能力客户群体的品牌来说,爱奇艺在内容定向性上的丰富性,为品牌带来了更多选择。在此次为凯迪拉克品牌打造的案例中,爱奇艺运用其大头频道的优质资源,打通媒体间合作的限制和内容服务环节的壁垒。借助吴晓波、冯仑、陈文茜等知名财经、商业大佬的名人效应及节目露出,深化凯迪拉克的品牌印象。同时融合跨媒体平台,形成“公号+视频+O2O”的融媒体闭环,全时段攻占凯迪拉克目标圈层的碎片化时间。精准打通中高端精英用户群体。

一直以来,爱奇艺在营销手段和技术层面持续创新,不断拓展内容营销领域的新疆界。此次在IAI上的获奖案例,只是爱奇艺众多成功案例的几个代表。随着对用户数据的进一步完善和挖掘,以及在内容和技术上的不断精进,可以预见,未来爱奇艺将带来更多更优秀的创意案例,为更多品牌合作者带来更精准、多样化的内容营销方式,我们拭目以待。

IAI国际广告奖·爱奇艺获奖名单

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