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台湾同性婚姻合法化了,或许有这些品牌的推波助澜

作者:Campaign 2017/5/26 13:10:4202636



在这一历史性的决策出台之际,让我们一起回顾曾在广告中采用LGBT主题的企业。

广告本身很少能引发社会变革,但能帮助人们渐渐改变社会观念。昨日,台湾最高法院宣布同性婚姻合法化,我们也借此机会回顾一下或许对此曾有过一丝帮助的一些营销活动。

至少,这些品牌可以合理地宣称,他们曾经在法律出台之前就公开地支持了同志平权。

首先,是以下这部题为“接纳”的麦咖啡广告,由李奥贝纳台湾制作,自去年三月推出以来成为了在异性和同性恋人群中的热点话题。当时,此广告的目的在于推动人与人之间的“对话”,虽然遭到本地宗教团体的激烈反对,麦当劳依然未将此广告撤回。

在昨日台湾司法院宣布同性婚姻合法化之后,当地的LGBT团体非常欣喜,而李奥贝纳方面则表示了中立,指出公司无意支持或反对同性恋或同性婚姻。

李奥贝纳台湾首席创意长周俊仲(Murphy Chou)向《Campaign中国》表示,“我们的广告只是在传达,有不同立场的人们可以通过一杯咖啡彼此沟通,寻求相互理解。”

他还指出,在麦咖啡的广告中,虽然父子没有马上达成理解,但彼此之间无条件的感情,爱和包容比分歧的价值观更重要。“爱总是能克服一切,不是吗?爱获胜了。”他补充说。



另外,2014年9月,一个在台湾外并不知名的饼干和糕点品牌伊莎贝尔推出一些列电视广告,其中一条的内容是:早上,一位中年男子在厨房和卧室里忙碌着,他显然正在为家人准备衣服和早饭,而这位家人是另一位男子——与他生活了29年的同性伴侣。看到爱人的手指受伤了,这位同志很心疼,并为他包扎了伤口。

此广告的宣传语“我们结婚吧”或许在当时只是奢想,但在今天看来颇有预见性。目前已有200对同性伴侣在台湾同志家庭权益促进会登记。很快,还将有成千上万对的同性伴侣正式举办婚礼,届时他们会需要很多的婚礼糕点。



对于商业品牌而言,鲜少公开表示支持同性恋,但是像婚姻平权大平台这样的组织几十年来都在为同性恋人(在台湾称作同志)推动婚姻平等权。

今年1月,该组织在本地纸媒(《苹果日报》和《自由时报》)刊登平面广告,通过独特的创意祝全台湾的同志春节快乐。广告中,两位身着同一件Gap毛衣的男子分别出现在各自的家庭聚餐中,家人不断询问“有没有交女朋友了”,“怎么还没娶老婆”。他们只能默默许愿,希望下一个春节(2018年)能够两人一起回家吃年夜饭。



李维斯则曾连续四年在6月的LGBT Pride Month前一个月在台湾推出Pride系列短裤、T恤和棒球帽。今年的主题是“为爱而战 Fight Stigma”。



据LGBT Capital估计,台湾LGBT人群总数约为150万人,但年均购买力可达280亿美元(8,400亿新台币)。

对于想要吸引刚刚获得“解放”的LGBT消费者的品牌而言,真实性将是他们要面临的最大挑战。作为双收入、无子女的丁克一族,购买力之强大深受品牌的喜爱。

但是,LGBT Capital创始人Paul Thompson指出,支持LGBT同样也意味着要赢得思维开放的异性恋人群。想要成功,品牌需要让消费者相信自己真得很关心这一问题,而不仅仅是在作秀。
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