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Work In Progress:雀巢快闪店体验「不卖咖啡」的咖啡店

2017/6/21 17:01:0907403



「再忙,也要跟你喝杯咖啡」这句雀巢咖啡Nescafe的经典广告台词,恰巧点出了都市人们即便工作再繁忙,总能够挤出一丁点时间来享受短暂的咖啡美好时刻。大概是有感于街头巷弄比比皆是的咖啡馆过于氾滥,雀巢咖啡乾脆反其道而行,选在加拿大多伦多推出限定快闪咖啡店-Nescafé Coffee Taproom,只不过在这间咖啡店裡,你绝对看不到消费者在结帐机前大排长龙,店员忙着招呼客人的忙碌光景,因为这裡一切都是「自己来」!你需要刷卡进门,门禁卡就是一条自带的雀巢速溶咖啡。

雀巢说得很明白,在这家咖啡店里有美味的咖啡(不过得你自带)、电源插座、网速给力的免费 Wi-Fi,不过没有普通咖啡店昂贵的饮料、排不完的长队、常常让人困惑的复杂菜单以及咖啡师。

店里提供了热水和外带杯,杯子上还写像模像样地写有客人的名字。不过鉴于店里并没有咖啡师,杯子上名字并非手写,并且只有 50 种选择。有意思的是,雀巢还故意把名字写错(显然又是抓住了其他咖啡店的“小辫子”),比方说 Olivia 被写成了 Olivea,Thomas 被写成了 Tomoss。

有人愿意为了喝一杯饮料排两三个小时的队,但也有人到咖啡馆只是为了换个环境工作或者与朋友聊天。雀巢要抓住的正是后者的心,不过单纯从咖啡店的角度讲这自然不是一个可以赚钱的买卖。很显然,雀巢在多伦多的这家快闪咖啡店就是一个包装得很讨人喜欢的营销活动。

目前这家唯一的雀巢咖啡快闪店开在多伦多皇后西街 499 号,每天的营业时间为早上 9 点到晚上 7 点,快闪店会开到 6 月 28 日,恰好在多伦多的同学不妨去体验一下咯。

与此同时雀巢加拿大官网也特别做了一个 COFFEE TAPROOM 的页面,邀请你来告诉他们希望将咖啡店开到哪个城市。另外官网商城还有咖啡店同款外带杯贩卖,五个一组,价格 6.99 加元(约合人民币 35 元),当然也有 50 个不同的名字可供选择。

Credits
Client: Nescafe
Agency: Work In Progress
Production: Adhoc
Director: Brooks Reynolds
Creative: Andrew Lincoln, Matt Talbot
Executive Producer: Michel Korchinsky
DoP: Kristofer Bonell
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