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《现代广告》专访睿狮中国首席创意官王志立:为美汁源打造魔幻工厂

2017/8/23 14:36:080613



小编导语:七月初,由睿狮中国打造的美汁源三重果粒橙电视广告正式上线,由此开动了美汁源果粒橙(中国)全新创意活动的列车。睿狮中国担纲此次传播活动的创意和策划,与「果粒橙总裁」胡歌联手为消费者打造具有魔幻色彩的「果粒梦工厂」。近日,独家享有业界权威杂志《Advertising Age》(美国《广告时代》)中文版权的《现代广告》杂志对睿狮中国首席创意官王志立(Cheelip Ong)进行了一次深度访谈。就夏日刮起的这股「魔幻风」,王志立向《现代广告》讲述了创作背后的故事。

文:姜雪
此篇专访被刊登于《现代广告》2017 年 8 月号。



2016 年,胡歌高调宣布成为美汁源果粒橙的「总裁」,并且表示,他上任之后要做的第一件事就是加量果粒。

如今,加量的果粒橙又给消费者带来了新的惊喜,在「总裁」胡歌的引导下,果粒橙拥有了三重果粒的丰富口感,并因此成为了 2017 年消费者拥抱夏天的最好选择。

但是如何让消费者能够感受到果粒口感「爆炸」的感觉,是摆在美汁源和代理公司睿狮中国面前的难题。

夏日畅爽、三重果粒、整果压榨、口感丰富而饱满,是睿狮中国选择的几个关键词。广告片既要表现出清凉透爽的感觉,又要让消费者能够直观地看到果粒橙的制作过程,在经历了一番头脑风暴之后,睿狮中国认为,魔幻风格似乎是个不错的选择,他们希望通过魔幻有趣的创作和拍摄手法,将原料产地、双重爆发果粒以及压榨技术等技术化的信息进行创意表达。

「果粒橙的品牌定位是打破无趣,并且一直以比较阳光的形象出现,更受年轻人喜爱。当一个人感到无趣的时候,给他一瓶果粒橙就能带给他欢乐。睿狮中国也希望能够着重表现出这样的感觉,让三重果粒新品能够以活泼生动的形象展现到消费者眼前。另一方面,自从去年胡歌当上果粒橙『总裁』之后,观众将近有一年多的时间没有见到他以『总裁』身份出现,而刚好现在果粒橙推出新品,『总裁』自然要出来展示,自己的产品到底好在哪里。」睿狮中国的首席创意官王志立告诉《现代广告》。

广告片中,果粒橙的制作过程被当成了一个商业机密,胡歌一脸神秘地打开了制作工厂的大门机关,与秘书一同坐上过山车,穿梭在水果森林里,并且最终进到工厂内部。进而发现,果粒橙的三重果粒配方有很多改良的地方,除了使用来自美国的新鲜橙子、柑橘和胡柚以外,整果压榨技术也能够让果粒的口感更加饱满。这些迷幻感官的视觉元素以及富有想象力的工厂展现,都是为了能够让消费者直观体验到制作一瓶果粒橙背后的故事。

「美汁源三重果粒的 campaign,一定要做得引人入胜,让每个消费者都能有兴趣去看。不管是产品包装、口感还是技术的改进,我们要的就是让整个广告片的内容变得更生动和有趣。果粒橙『总裁』胡歌向全世界宣布,他已经改造了果粒橙的整个制作过程,这就是我们想要传递给消费者的理念,不仅能够让消费者进入到故事情节里,还能让他们在玩乐中看到果粒橙的变化。」王志立说。

这支魔幻广告 90% 的部分都属于后期 CGI 制作,所以在拍摄的时候需要很大的想象力,睿狮中国团队为了拍出最好的视觉效果,与导演一起从细节入手。例如胡歌要如何装扮才能更具有魔幻趣味,当他从现实世界进入到魔幻工厂的时候,装扮又该如何变化才能更符合情景,以及在制作过程中,用大炮射击来表现果粒在口腔中的「接连迸发」。

果粒橙的魔幻工厂已经陆续通过电视广告、网络广告、户外以及贴片等渠道与消费者见面,准备好了吗?以全新形象亮相的「果粒橙总裁」胡歌将带领大家进入了一个充满乐趣的奇幻世界。
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