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《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》发布 银河奇异果助力广告主占领家庭营销制高点

2017/8/24 21:48:010563

近日,奥维云网“2017年中OTT运营大数据蓝皮书发布会”在北京举行,爱奇艺作为《蓝皮书》的参与方及OTT TV领域的领导企业受邀参加,爱奇艺商业化策略负责人王泉、爱奇艺销售部互联网电视全国销售总经理刘诚出席并参加主题分享与圆桌论坛环节,与在场人士共同探讨了OTT TV的行业现状与未来发展趋势。
 


在OTT TV行业爆发的背景下,《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》(文中简称《蓝皮书》)汇集了连续一年的OTT TV监测数据,对OTT TV产业进行全景透视。《蓝皮书》显示,2017年H1,OTT TV终端保有量达2.4亿台。实现了量变到质变的突破,已与传统电视旗鼓相当。至2017年H1,OTT TV用户规模已达3.9亿人,日开机终端4739万台,月开机20天以上的用户占比达58%。海量用户群体,超强互动属性,作为家庭互联网设备的核心,OTT TV展现出的大屏场景营销价值,赢得了众多品牌的强烈关注。尤其在人工智能的加持下,以电视为核心,家庭智能硬件为依托的全新“客厅经济”展示出更为广阔的前景。
 


在这股抢占大屏幕的浪潮中,爱奇艺快速布局,树立领先者地位。爱奇艺商业化策略负责人王泉在现场分享了一组数据,截止2017年6月,中国智能电视点播端活跃终端排名中,银河奇异果位列第一位。日均VV超4亿,市场份额遥遥领先。王泉表示:“OTT TV融合互联网与传统电视的特点,已成为国内数字营销领域的新风口。爱奇艺早在2012年开始布局OTT TV领域,一直以领先的内容和技术优势,持续发酵大屏场景的营销价值。

依托《中国有嘻哈》、《老九门》、《鬼吹灯之牧野诡事》等爆款项目和丰富内容资源,银河奇异果为观众提供了多样化的内容选择。同时,随着OTT TV的快速崛起,海量终端规模、高活跃中层消费人群所蕴含的商业价值被迅速挖掘。基于大数据技术和丰富的广告技术产品,银河奇异果在OTT TV领域为品牌提供包括开机广告、贴片广告、“框内In广”等创新广告在内的一站式营销解决方案,形成闭环式用户拦截系统。与更多品牌展开合作,不断探索大屏营销变现,为品牌打造了首屈一指的OTT TV营销生态。

王泉还与现场同业分享了多个银河奇异果投放的成功案例。2017年春节期间,加多宝联合银河奇异果,围绕用户行为轨迹展开了全路径、闭环式广告投放。从捕获消费者第一眼的开机广告,到首页、大剧观影前贴片等黄金位置广告,再到超级角标、节目红包等互动创意,与目标受众近距离接触。累计曝光1亿多次,帮助加多宝深度触达银河奇异果平台上的目标用户。另外,爱钱进也在银河奇异果上展开了2017年热播剧目投放。通过锁定《欢乐颂2》创可贴、前贴广告等花式“框内IN广”形式,大面积辐射OTT TV用户群体,UV比例高达53%。
 


对于OTT TV广告的未来发展,爱奇艺销售部互联网电视全国销售总经理刘诚表示,互联网电视以其强互动与丰富内容,成为越来越多消费者的选择。而对广告主来说,每个VV可被监测、实际播放率和达到率都可以真实掌握,也成为越来越多广告主倾向选择的原因。目前,OTT TV的广告价值尚处于被低估状态,未来希望与行业者携手,共同让OTT TV广告价值得以回归,并为更多广告主创造丰厚收益。
 


OTT TV结合了家庭营销场景和视觉听觉强有力的展现方式,代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合。作为OTT TV领域的先行者,银河奇异果凭借其强大的内容资源、出色的技术实力与创新的营销思维持续领跑,帮助更多广告主占领家庭营销制高点,引领行业进入便捷互动、有的放矢的新营销时代。
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