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安索帕推出世界首个VR情绪测量分析平台

2017/8/29 14:53:260351



近日,安索帕宣布已研发出世界首个虚拟现实(VR)情绪测量分析平台。

安索帕与美国麻省理工学院媒体实验室(MIT Media Lab)开展合作,共同研发出能够在VR环境中抓取并分析行为数据的新技术。在此项研究的基础上,安索帕将拥有的专利工具MindSight®整合其中,这一技术优化使我们能更好地理解人们在VR、AR(增强现实)以及MR(混合现实)环境中体验内容时的情绪反应。而这一技术将在不久后对品牌客户开放。

该项研究源于客户提出的一项需求:想要精确计算打造VR品牌体验的投资回报率。

对此,安索帕将自家对VR及2D平面内容的情绪分析技术与麻省理工学院媒体实验室流体界面小组(Fluid Interfaces Group)的研究成果结合起来,试图捕捉用户在房间大小范围的VR体验中作出的实时行为表现。最终,一个能够帮助营销人衡量VR体验的有效程度,并从中获取深入洞察的全新平台诞生了。

这种能够洞悉用户情感的能力归功于安索帕Marketing Intelligence业务板块与安索帕专利工具MindSight®的有效整合。作为一款被学术界认可,能够读取大脑情绪的专利工具,MindSight®基于应用神经学来探寻触发人类行为的力量。

除此之外,安索帕的最新研究成果还整合了iMotion生物识别研究平台。iMotion应用了眼动追踪技术、脑电图(EEG)、皮肤电反应技术(GSR)、心电图(ECG)以及肌电图技术(EMG),是世界首个具有客观、可靠及非侵入性三大特性,且能够测量人类对视觉刺激的情绪反应的软件。

通过对突破性的VR硬件、软件以及情绪感知生物识别研究平台进行整合,安索帕现已能对浸入式体验进行实时的精准测量。实时生成的可视化数据能够让开发者和品牌营销者找到用户体验中的有效之处和薄弱环节。

透过构建机制,对VR体验中的行为和情绪数据进行再现,该平台能够帮助合作方真正走进VR应用,并分析能够激发用户情绪反应的各个环节。多个合作方可以同时查看用户体验VR时的动态模拟人像。当体验中的用户感受到有趣、快乐或失望等情绪,动态模拟人像便会相应地改变颜色。

安索帕美国副总裁 Dave Meeker 表示:“人们在日常生活中的每个行为背后都有情绪驱动,但要精确衡量情绪却不容易。如果想用VR技术为商务在内的商业活动提供助力,我们就必须具备衡量实时情绪的能力。如今,在VR领域有所投入的品牌都能拥有一套精准灵敏的衡量体系来甄别体验中的障碍和成就,再也不用依赖自我报告、语言描述、认知方式、记忆回想,或是靠用户未必真实的反馈来衡量体验效果。安索帕始终走在VR的技术前沿。我们与各个行业开展合作,为企业提供培训、教育、生产力以及面向消费者的数字体验等领域的先进战略指导。作为VR、AR内容及体验开发的提供商,安索帕希望通过着力开发VR测量平台,在当今激烈的市场环境中赢得更多差异化竞争优势。”
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