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阿里巴巴集团启用突破传播为国内媒体规划代理

2017/9/8 13:53:090362



业务涵盖包括天猫、淘宝和优酷在内,包含传统和数字渠道的媒体规划,但不包购买。

阿里巴巴集团昨日宣布启用突破传播(Blue 449,之前被称为Optimedia)作为其在中国大陆的媒体代理,内容包括天猫、淘宝和优酷的所有传统和数字媒体的规划。

据悉,这是阿里首次在国内启用全面的媒体规划代理。

自今年5月在比稿中打败WPP、电通安吉斯与宏盟媒体集团之后,突破传播已经开始为客户服务(比如淘宝造物节和天猫精灵第一代智能音箱的工作)。过去3个月间,其工作范围日趋明朗,目前则正式公布了媒体代理关系。

去年,突破传播也赢得了阿里巴巴的一些海外媒体业务,而此次代理商强调获得的则是中国大陆业务。阿里巴巴集团的媒体负责人Mary Zhou表示:“突破团队拥有专业知识、出色的表现和开源能力,一直为我们的媒体战略提供强大的支持。”

总所周知,阿里既是媒体所有者,也是媒体投资者,所以自行负责媒体购买业务,突破传播的代理范围也因此不包括媒体购买。

突破传播中国首席执行官朱京华(Vivian Zhu)向《Campaign中国》表示,媒体交易业务只是该机构“转变中的”商业模式的一部分。“品牌建设和咨询则是让我们非常兴奋的另一部分,尤其是服务于像阿里巴巴这样的大型品牌,”她说。

今年6月,阿里巴巴与阳狮集团达成了被其称为“Uni Marketing全域营销方法论”的数据合作,但是此次突破传播的业务与此更高层面的关系并无关联。“我们还是为这种深厚的关系感到骄傲,”朱京华补充说。
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