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多元模式引领超级营销风向,爱奇艺娱乐营销再受国际好评

2017/10/10 19:21:150527



“你有freestyle吗?”——自从今年夏天吴亦凡在爱奇艺自制爆款综艺《中国有嘻哈》上带火了这句话,嘻哈之风不仅刷爆了这个夏天中国网民的屏幕,更吹到了海外。近日,美国广告营销类权威媒体《广告时代》杂志对《中国有嘻哈》的商业变现模式进行了深度报道。

刚结束不久的中国首档嘻哈类选秀节目《中国有嘻哈》,获得了具有划时代意义的成功——节目不仅占据了整个夏天各大媒体的头版头条,开创了中国嘻哈的时代,更给广告主带来了井喷式的商业价值,打消了之前对小众文化的影响力抱有质疑的广告主的疑虑。

 “嘻哈与国际品牌试图定位的年轻用户具有极强的连接。”麦当劳作为全球最大的广告主之一,通过与《中国有嘻哈》合作,完成了其在中国的首例内容营销尝试。节目为广告主量身定制rap歌在节目中播出,在节目中两位选手battle抽的签上印有麦当劳那么大小食的图案,在北京、上海等城市开设嘻哈主题麦当劳实体店——这一系列与节目IP深度绑定的创新尝试,都为品牌带来了全新的营销思维和很好的营销效果。节目的总冠名赞助商农夫山泉维他命水,其logo被嵌入《中国有嘻哈》节目的金属质感的logo,并借着29亿的观看量享受到了节目给品牌带来的品效合一的红利。
 
此外,爱奇艺还为《中国有嘻哈》特别创造了潮牌R!ch,即节目英文slogan - “Rising! Chinese Hip-hop”的缩写,并研发240多款衍生品在爱奇艺商城同步进行售卖。同时,爱奇艺也与一些潮牌厂商达成合作。有客户反映,“不仅嘻哈合作款商品热卖,随着更多的消费者被导流进店里,整个店所有商品的销量都有所提升。”

近年来,中国蓬勃发展的在线视频行业使得广告主的预算大幅从卫视向视频倾斜。而在视频领域,随着VIP付费用户数的增加,意味着贴片广告的实效性越来越低。因此,更多的广告主选择与视频平台合作的内容营销方式,即将广告内容和产品植入视频内容中。

爱奇艺平台作为视频广告和内容营销领域的领军者,洞悉“广告即内容,内容即广告”这一趋势,率先行业开发创可贴、原创贴等创新的广告形式并收到良好的效果,受到广告主的广泛欢迎。“(与国外相比,)中国的广告主在营销形式方面更具有实验探索精神,也能拥抱更多与内容合作的营销机会,”文章谈道。

今年六月,爱奇艺的“iJOY悦享营销”模型刚刚升级为:以IP为核心,围绕IP软植入、IP跨界、O2O兴趣流、In广、以及IP衍生产业五大策略的全新娱乐营销前沿方法论。我们不难发现,爱奇艺的衍生产业,和其他几种营销手段一道,在不断给广告营销的效果和空间制造着惊喜。

虽然前些年部分嘻哈歌曲面临下架的问题,但政府显然是对嘻哈音乐这种形式本身没有抗拒的,他们曾将自己的工作编写成嘻哈歌曲进行传播。而这次《中国有嘻哈》节目,也多次受到如新华社、光明日报等官方媒体的关注和点赞。这说明嘻哈这种具有极强个性化表达、自带亲近年轻人属性、利于传播的小众文化,已有官方的认可,这也为嘻哈相关产业发展提供了坚实的土壤。

《中国有嘻哈》第一季的辉煌已逐渐落幕,但嘻哈文化和嘻哈产业的崛起才刚刚开始。据悉,爱奇艺对第二季节目招商的预期将会翻倍。更多爱奇艺悦享营销给我们带来的惊喜,值得我们期待。
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