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玛氏全球总裁率团到访腾讯,近距离感受ONE TENCENT的力量

2017/10/27 10:22:160437



10月25日,玛氏全球总裁Grant Reid先生率团到访腾讯公司。腾讯公司副总裁郑香霖出席活动,携腾讯营销专家团队同来宾分享了腾讯优势资源及最新的数字营销方法论。

移动互联网时代,如何利用年轻人喜欢的内容影响目标受众、如何活用数据资源实现精准有效投放,以及如何打造O2O闭环实现销售转化最大化,是玛氏与腾讯长期合作中一直在探讨的问题。
在与Grant Reid的交流中,郑香霖介绍了在今年腾讯智慧峰会中提出的ONE TENCENT理念,借助于这一整合行动,腾讯能够以全腾讯营销平台优势赋能品牌营销,通过打通营销全链路,助力玛氏应对挑战。


腾讯公司副总裁郑香霖接待玛氏全球总裁Grant Reid

分享环节中,腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理郭斯林回顾了玛氏与腾讯在JBP合作中的重点案例。郭斯林表示,作为一种互利共生的品牌共建模式,JBP合作促进了双方的成长,未来,这一合作将为行业提供更多值得借鉴的成果。


腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理郭斯林回顾双方合作历史

玛氏和腾讯一直在尝试创新的营销合作,利用大IP、大数据资源,通过原生广告、社交互动等形式强化玛氏旗下子品牌的吸引力。

益达口香糖与腾讯在奥运IP上的合作堪称经典。里约奥运期间,双方合作推出“笑出强大”原生广告营销活动。伴随赛程,含有孙杨、苏炳添等健将的广告海报及信息流广告,在腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端以及QQ空间亮相,热门战况也随之播报。广告与新闻融为一体,充分活化的IP资源使益达在受众眼前格外夺目,同时也帮助益达提升了2%的市场占有率。 

腾讯网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾与玛氏拜访者共同探讨了未来双方合作的重点方向:


腾讯网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾为来宾介绍腾讯营销理念

整合IP生态系统,360度深入合作释放IP潜力。目前,腾讯平台已经建成了囊括影视、游戏、新闻、动漫、音乐、体育和文学在内的七大内容产品板块,能够满足用户的多样性需求。为了实现IP价值的商业化,腾讯同时与玛氏探讨了如何通过IP共建、IP内容社交传播及互动、IP人物代言以及定制化植入内容等方式,共同打造年轻人喜欢的广告内容。

整合O2O闭环打造,实现转化率最大化。 社交媒体推动线下销售转化,是中国互联网特有的生态模式。在打造O2O闭环的尝试上,腾讯旗下的两大社交王牌——QQ和微信。凭借丰富的技术资源,用户可利用QQ或微信账号穿行于包括社交、娱乐、搜索、信息、手机应用及生活服务在内的全部腾讯个人产品及合作资源。在整个腾讯生态系统中,与京东、点评等平台上下关联,并通过微信小程序的创新,可以帮助玛氏打造线上线下互溶的交互平台,实现无缝销售转化。

整合数据平台,共建 “Inter-Trace全链策数据营销解决方案”。这一解决方案能集合腾讯在内容、数据和技术方面的核心优势,打通营销谋划、沟通和追踪三个维度,全链帮助玛氏提供全维度数据支持,并提供定制化的品牌营销解决方案。

未来,在玛氏与腾讯的JBP合作框架下,随着双方在内容、O2O闭环打造以及数据创新应用等方面的深入合作,充满活力的玛氏旗下品牌将在数字营销领域取得更多出彩战果。
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