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移动营销图谱2017:Wuli少年玩资讯的正确打开方式

2017/10/30 19:01:210498



90后看资讯的场景有哪些?90后喜欢看什么内容?90后喜欢什么新玩法?……

继第一期“关于95后大学生的13个真相”报告后,群邑移动第二期《互联网原住民·移动营销图谱2017》联合唔哩头条、乾璟传媒聚焦90后年轻消费者在移动端如何玩转资讯、展现个性和表达态度。群邑移动《互联网原住民·移动营销图谱2017》系列,通过与领先的、有影响力的移动垂直媒体合作,洞察年轻人在各个场景中移动媒体的使用习惯、社交、娱乐、消费等,构建出年轻人的生态图谱,帮助广告主更加了解目标人群。

90后、00后有自己独特想法,热衷于在社交平台互动发声。针对新生代群体的新兴资讯类媒体开始异军突起,它们注重向社交化转变,增强互动性与趣味性,从此资讯变得好玩起来,例如唔哩头条。唔哩头条的用户主要为学生群体和初入职场的新鲜人,他们以90后为主,其中不乏00后在校高中生,这群年轻人大多生活在三四线城市,唔哩成为他们了解世界的新窗口和找到同类的聚集地。

他们普遍关注八卦、娱乐、社会新闻、奇闻奇趣这四类内容。除此之外,在各个时间段,大部分人会在早上选择看“涨姿势”,上午浏览“时尚”资讯,中午看看“萌宠”,下午看“生活百科”,傍晚查查“星座”,晚上会选择看“段子”。作为有志青年,美好的一天必须要从充电涉猎开始,繁忙的工作学习后,在晚上从段子中找找乐子。 

想要抓住90后的注意力,除了资讯,还得其他有趣的玩法。其中,最突出的就是“签到”和“押宝”。数据显示用户使用各个版块占比分别是:资讯66%,签到64%,话题46%,视频37%,商城36%,押宝19%。

作为特色版块,押宝带起的各种话题很受年轻人的欢迎。在我们统计的参与人数最多的165个话题中,有超过四分之一的话题是跟体育相关,收视率/票房类(23%)、明星微博(15%)、八卦(11%)占比也较高。

在签到方面,年轻人喜欢早起打卡,睡前打卡。培养一个习惯需要21天,然而签到这个习惯并不容易养成。据调查,只有11.3%的年轻人能够坚持连续签到21天以上,有80%的人最多坚持7天就败下阵来。可见,任何营销活动,想让年轻人坚持下去的时间最好控制在7天以内。

在签到中积攒的“喵币”可以用来在商城版块中兑换商品。年轻人喜欢兑换的商品占比是时尚用品31.25%,话费19.8%,生活用品13.49%,电子产品8.81%,动漫周边8.23%,美妆5.47%。

报告对快消品品牌的好感度和购买因素做了调查,口碑和出新是影响90后对品牌好感度的最关键因素,折扣和优惠则帮助品牌从好感度最终转化为消费购买。另外,个别年龄段还有其特别突出的影响因素,00后的高中生对品牌的好感度受偶像明星的影响最大,他们在衡量产品时一般会弱化对产品本身的考虑。

更多报告内容,请扫描二维码阅读:


数据来源:
1. 唔哩头条3月—6月用户行为数据挖掘
2. 2017年5月27日至6月2日在唔哩头条发布的1份调查问卷,共收回1289份有效数据。
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