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2018超级网综遭提前哄抢,嘻哈街舞两项目刷新网综售卖新纪录

2017/10/31 19:29:190382

 



10月31日,在爱奇艺2017“超级娱乐 品牌冲级”iJOY上海悦享会上,备受关注的《热血街舞团》首次发布两大热血召集人鹿晗、陈伟霆,与《中国有嘻哈》第二季一起受到全行业客户的激烈争抢。经过前期多轮沟通谈判,vivo一举拿下《热血街舞团》总冠名,百事可乐也成为节目的重要合作伙伴,《中国有嘻哈》第二季总冠名权则由小米夺得,联合赞助商则花落蒙牛乳业,并在活动现场举办签约仪式。
 
因《中国有嘻哈》第一季的巨大成功,这两档超级网综被视为明年娱乐营销的航母级战略资源,引发了全行业的高价竞争。虽然签约仪式上并未公布具体合作金额,但据行业资深人士预估,两大项目的总投放额度刷新网综售卖新纪录,无论是价格还是潜在价值,都创下行业新高。
 
《中国有嘻哈》引爆了今年夏天的娱乐激情,成为继《超级女声》、《中国好声音》之后的真正引发万人空巷的划时代现象级大综艺,也是第一个将年轻人小众文化裂变为全社会大众流行的音乐偶像养成型节目,带动了嘻哈全产业链商业价值的井喷。
 
“这样的成功不是偶然,是有迹可循的,爱奇艺平台正在持续打造更多超级网综。”爱奇艺首席营销官王湘君曾这样说。的确,爱奇艺继《中国有嘻哈》之后,又一次重磅推出了街舞题材超级网综。节目名称最终被确定为《热血街舞团》。
 
《热血街舞团》将由《中国有嘻哈》原班制作团队倾力打造,爱奇艺高级副总裁陈伟担任总监制,爱奇艺副总裁、《中国有嘻哈》总导演车澈也将继续担任《热血街舞团》总导演,同时音乐制作人刘洲也会再次出任节目音乐总监。
 
在这档节目中,创新被继续推向了深水区:节目将超越固有的才艺选秀模式,打造“super idol X super dance crew”概念,通过多重赛制选拔出优秀的舞者组成属于自己的舞团,超级偶像带领选拔出来的全新舞团一年内征战娱乐圈,成就全新的超级舞团。
 
让广告主争先抢占的另一个原因是:舞佳舞、CASTER、X-crew、RMB、SPY、STO等国内顶尖超一线舞团都将推荐舞者参与到节目当中,更有国际顶级编舞师Rie Hata以及Shaun Evaristo, Kinjaz, Keone&Mari等顶级世界编舞团队参与编舞。
 
爱奇艺超级内容的成功,从来都是顶尖的制作与系统化运营推广的多重结果。明年将推出的《热血街舞团》,就是一档由爱奇艺出品,新浪微博联合出品的自制综艺节目。会上,微博副总裁曹增辉作为联合出品合作方代表,与爱奇艺高级副总裁陈伟,爱奇艺副总裁车澈,爱奇艺市场副总裁陈宏嘉,共同上台启动《热血街舞团》。有新浪微博作为节目联合出品身份的助推,将为节目全方位提升话题度、迸发更大社交和商业价值提供更坚实的保障。



从左到右依次为:爱奇艺副总裁车澈,爱奇艺高级副总裁陈伟,微博副总裁曹增辉,爱奇艺市场副总裁陈宏嘉
 
而超级网综《中国有嘻哈》第二季也将带来更多惊喜,除了确认将由明星制作人吴亦凡等原班人马打造,还将迎来惊喜神秘嘉宾加盟。凭借强大的品牌基础和持续创新的能力,伴随着中国嘻哈文化的全面爆发,第二季节目蕴藏着更大的市场能力。
 
从几年前首次将纯网综艺推入亿级时代的《奇葩说》,到创造网综冠名费新纪录的《中国有嘻哈》,再到极具爆款潜质的《热血街舞团》,爱奇艺以持续的平台创新能力,引领着娱乐产业的风口浪尖。
 
与此同时,以“一核五弹”为核心的悦享营销方法论,进一步模糊了内容与营销的界限,助推超级内容IP实现纵深商业变现。《中国有嘻哈》更是牢牢抓住年轻用户的注意力和价值观,改变着广告预算决策流程和分配比例,成为广告主娱乐营销的分水岭事件。明年这两大项目的战略影响,值得行业期待。
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