首页>特约专栏

揭秘抖音基因以及抖音达人的流量真假

作者:阿尚叔 2018/5/14 14:10:510703


万物皆有裂缝处,那是光射进来的地方。

果不其然,在BAT的夹击下,今日头条系找到了裂缝,并点起了全民狂欢的烈火。这种烈火青春,伴随着滋滋咧咧的杂音:火山直播涉黄、内涵段子关停等。但任何新力量的出现,不都是如此吗?或许,很多人也没有想到,在资讯端崛起的今日头条,依靠“算法”竟然能在短视频领域,超越美拍、秒拍,成为当下最火的APP。

18个月前,今日头条技术总监、今日头条创始人张一鸣的室友梁汝波领衔主导创立抖音。去年,今日头条系以10亿美元收购了它“模仿”的“北美抖音”——北美音乐短视频社交平台Musical.ly。

而今,“两微一抖”(微信、微博、抖音)成为很多传播研究者口中的标签。而抖音博主,在巨大的流量红利中,有的人不屑一顾,有的收获颇丰,有的不知所措。

那么,抖音是什么?抖音的基因是什么?

这篇文章,作为我个人的研究爱好。我和大家分享下,我的探索过程,以及我的发现。



这是抖音的母亲以及他知名的兄弟姐们,国外的孩子们就不提了。其中特别提到的是内涵段子,这个段子类的APP首先获得成功,今日头条APP的流量很多是内涵段子的功劳。

除了悟空问答之外,其他几个APP都让人有沉浸,这是今日头条算法的成功。

通过今日头条系的发展,大可了解部分抖音的内部基因。

但是在小咖秀、秒拍、美拍、快手等短视频火爆的情况下,抖音如何在18个月内逆袭的呢?

我们先看,抖音是什么?

用一只视频来介绍抖音,那肯定是这支片子。


抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。

而快手,被认为是抖音最大的竞争对手。这两者的关系,与多年前土豆网和优酷网的关系非常类似。

2005年创立的土豆网,口号:每个人都是生活的导演。
2006年创立的优酷网,口号:世界都在看。
2014年改名的快手,口号:记录生活记录你。
2016年创立的抖音,口号:让崇拜从这里开始。

我刚开始以为,快手更俗、更土、更真实,抖音更酷、更潮、更会演,但在媒体平台上,所有的真实都是选择的真实罢了,毕竟每个人的时间都有限。

而今,优酷网slogan改为:这世界很酷,抖音则变为“记录美好生活”。“记录”也成为选择表演或者呈现的部分。而这,本来就是社交的真相。

那抖音是如何一步一步火起来的呢?抖音的流量从哪里来的?

我记忆最深的是爱奇艺出品的《中国有嘻哈》。在我看来,这场亚文化的嘻哈综艺,对于所有的赞助方而言,都是一场豪赌。

让抖音兴奋的是,他们赌赢了,这场综艺无疑是2017最吸引流量的节目。

之后,抖音+综艺的合作,便一幕又一幕展开,快乐大本营、我就是街舞等综艺节目都成为它与年轻人的连接媒介。


除了综艺方面的投入,抖音上岳云鹏的模仿者岳云云,竟然引起了岳云鹏的注意,带来了不少流量。(抖音上岳云云的流量一般。)

今年2月春节期间,抖音爆发,便大举学习新浪博客明星路线,找来了鹿晗、吴亦凡、李易峰等等明星,而春节期间,抖音更是请来了迪力热巴、周冬雨、杨颖、何炅等明星发红包,吸引大批粉丝注册,把抖音流量推向高潮。

其间抖音和网易云音乐、摩拜等联合活动,以及“抖动成都”等线下的活动玩儿法,再加上今日头条系主打算法推荐+去中心化+本地化改造的打法,抖音真的越来越让竞争对手颤抖。


抖音的百度指数趋势图

有趣的是,抖音流量最高潮的时候,就是抖音关闭评论的4月初。

那么,抖音是如何激励各方参与的? 

从内容上而言,抖音的玩儿法比较像新浪微博,明星+MCN,通过人吸引流量,通过专业PGC的扶持,提升优质流量。

这与快手去中心化的运营机制不同,抖音会变相通过签约MCN、网红等生产所谓优质的内容,通过广告变现激励。同时,它又通过“算法”打造爆款,激励普通用户更活跃。有网友说,抖音要成为最大的MCN。

但是,一个平台要想成为平台,必须让平台上的玩家获利。无论是微商吸粉还是微博、公号互通,甚至在抖音加入微博、淘链接的方式变现,都成为它激励的一部分了。

再加上各种通过抖音暴富成功的案例,以及商家成功的案例,引来更多用户和企业的参与。

按照今日头条商务人员提供的数据,今日头条日均视频播放量超10亿,日活数百万。


根据七麦数据提供的信息,抖音在这三个月的免费下载榜中,几乎蝉联第一。

抖音APP下载时的宣言是:好玩儿的人都在这里。

那么,抖音的收入怎么样?它又是如何变现的?

按照中国自媒体公司WeMedia旗下媒体bianews的报道抖音日收入3200万元,1个月的收入就达到9.6亿元,按照这个算法,年收入超过100亿元。当然,这并未得到抖音官方的的证实。


而根据今日头套商务人员提供的PPT,抖音是一个热衷创造美感与表达自我的音乐短视频社区。合作方式有以下5种:


在4月份,至少有5位今日头条的商务人员问我,是否要投广告,可见销售的力度之大。而最值得注意的是“达人合作”,这更加证实了抖音的MCN化。

那么,都是谁在玩儿抖音呢?

按照官方媒体南风窗的报道:去年9月,抖音官方曾经透露数据称,85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。

再加上潮、酷、炫的风格定位,给人印象是,抖音上的人更富有,更前卫。

这印象,既能够给平台带来价值,又能带来所谓的亚文化群体的参与。毕竟亚文化,就是下一个主流文化,亚文化人群就是下一个主流人群。

我试图接近更年轻的群体,我注册了抖音,名字同样是“阿尚叔”(千万别关注,毕竟很糗)。我很好奇,他们在看什么,在做什么。

在抖音上,什么样的内容才是爆款?

我是在工作一天之后躺在沙发上刷抖音的,我关注的内容大多是美女、美景、宠物、搞笑、酷炫剪辑。

有人总结说,在抖音上,舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技是最受欢迎的,流量高。

可是,我身边很多人尝试做抖音,貌似都不怎么样。

那么,这些有趣好玩吊炸天的视频都是谁做的呢?

或许,时代周报 谢洋在《抖音爆款炼成记:五分钟视频需要数十倍时间来完成》找到一部分答案。在这篇文中提到:

(抖音红人)朱思语加入MCN机构后,(经纪公司老大)小马哥建议她一周至少拍摄5个短视频,一方面是与团队更好地磨合,另一方面是刺激她的创作思维。

签约以来,“每天下午一点钟开工,拍摄完成要到深夜”。用小马哥的话来说,朱思语的生活状态就是“被工作挤满的”。

由于抖音的视频时长限制,一个剧情作品常要被分割成四五条推送,五分钟的作品可能需要达人、剪辑师、摄影师花费数十倍的时间共同完成。

至于一般人,如何做抖音,打造办公室小野、代古拉K等红人的洋葱集团给出的十二条军规,或许可以借鉴。如图:


新榜援引洋葱集团联合创始人聂阳德的话说:“以前的视频是秀场经济,观众是‘看’帅哥和‘看’美女,始终是‘看客’。抖音不止赋予用户参与感,甚至让人看完以后有一种对美好生活和人事物的获得感。”

不过,成功真的可以复制吗?流量背后,还有哪些秘密?抖音点赞百万、阅读上亿都是真的吗?

长短相形,有无相生,真假也是一样呀。我们先来看一份刷量的报价单:


如果你想成为100万大V,只需要10000元就行了。

如果想转评赞播成千上万,也就需要选择套餐8,也就是100块就行了

至于评论,你还可以自定义,夸你美、夸你帅、买买买,想评什么买什么。

那如何鉴别抖音达人是否刷量呢?

依旧借鉴我微博的辨别方式(参考:原文中此处为链接,暂不支持采集),看二次社交关系。辨别抖音达人,你只能看的是评论,看内容是否类同,看评论中的抖音ID是否有异常。

我花100元刷了一个新注册抖音用户的ID,我通过这个抖音ID溯源,随意找到了一个微博达人,抖音ID是“包文婧”,认证是演员,查资料显示是包贝尔的妻子。

好吧,多有得罪。那么,包文婧的数据是真的吗?如何判断呢?

大家看图:


1、大家注意下,包文婧这点信息的评论点赞9.7万、评论3867、转发15.5万。这样的比例本身是有问题的,一般转发是很深层次的操作,转发数应当低于点赞数,除非转发能抽奖、有抽奖。

2、不仅如此,我抽查一部分中间的紧挨着的评论,发现抖音ID点赞、关注、粉丝都是0,这点很诡异。难道是都是新注册的号,都在这天评论了她?可疑。

3、评论的抖音ID中,这些可疑的账号,头像模糊。

更关键的是,这是我购买抖音刷量之后,用刷量的数据ID引入到这个账号的。

所以,是否刷量,很容易辨别了。

当然,我不确定是谁刷的数据,但从结果呈现,数据结果是非常可疑的。






还有哪些抖音号在刷量?他们又是如何刷的?

我正在做的《酸梅奖.中国不推荐博主名录》(第二季)正在收录,欢迎更多有抖音达人投放经验、了解内幕的朋友提供线索,与我一起去伪存真!毕竟我逐个辨别,太累眼了。

至于很多朋友给我发的“抖音KOL资源推介表”,我向来不敢对外发布,毕竟在广告投放上,我是一个媒介保守派。在我看来,大多数的抖音达人投放,购买的是泡沫。为什么这么说呢?

目前,短视频的流量惊人,但是短视频造假的流量也是惊人的,风险太高,找到一个真正的有影响力太难。



什么“几十万一条,十几万一条不含税”,敢投吗?有效果吗?如何评估?就靠一堆表层点评赞数据,值得信任吗?

毕竟文图的投放与视频不同,在移动端、在抖音平台上、15秒广告你应该如何传达才会被关注、被认知,这需要更多的尝试和磨合。

那么,抖音的未来会怎样?抖音应该成为重点吗?

前后快手,后有微视,生产一条内容,三个平台发送,这已经成了很多视频达人的做法。

在我看来,多一个渠道,多一种尝试吧。毕竟,面对未知的处理能力,才能证明你有多成熟。你说呢?
相关文章
1
评论
作品榜 最新提交