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聚焦 Campaign 品牌峰会:品牌营销,还是绩效营销?

2018/8/27 18:40:330543



“品牌营销和绩效营销,你优先选择哪一个?”

这是 IPG 盟博 Reprise 中国董事总经理 Alvin Foo(符传志)作为圆桌论坛主持人,在 Campaign 品牌峰会 (Brand Summit China)上抛出的第一个问题,也是一个被品牌和营销者反复提及的话题。资生堂集团中 国 General Manager of Corporate Media and Digital Marketing Mika Kanai(金井美加),澳大利亚 旅游局中国区市场总监 Fred Luan(栾方亮),以及 Fugumobile Limited 的 CEO Ranjit Singh 加入了这 一场品牌营销还是绩效营销的讨论中。

Campaign 品牌峰会汇聚了来自中国最具影响力的品牌之营销专家,与来宾分享其在中国市场成功的营销策 略及成为市场领先品牌的精彩旅程。今年的分享主题为“品超所值” ,旨在深入探讨领先品牌如何在瞬息万 变的中国市场取得成功。

围绕品牌营销,还是绩效营销的议题,Alvin Foo, Mika Kanai, Fred Luan 和 Ranjit Singh 各自分享了他 们的视角和观点,对于品牌营销和绩效营销,是只取其一或是二者并重。
 
IPG 盟博 Reprise 中国董事总经理 Alvin Foo(符传志)提出:“在营销过程中的每一步,品牌营销和绩效 营销之间的冲突还将持续存在,这种冲突在短期乃至中期营销中都不太可能消除。不存在一种放之四海皆准 的模式能平衡这两者的关系,我认为最好的方式是选择符合品牌业务战略且着眼品牌最重要的目标人群,兼 顾品牌和绩效的营销。”



资生堂集团中国 General Manager of Corporate Media and Digital Marketing Mika Kanai(金井美 加)认为:“技术让品牌和消费者能有效且高效地建立联系和沟通,但绩效的可持续性取决于营销者用有创意且人性化的方式帮助消费者持续建立有意义的品牌体验。”



澳大利亚旅游局中国区市场总监 Fred Luan (栾方亮)评论道:“品牌营销是绩效营销的支柱,而品牌绩效 为品牌增长提供养分,可持续性的品牌营销应当与品牌宣传及绩效营销有机融合,缺一不可。归根结底,营 销是一门人的沟通艺术,而人终极是会被如何讲故事所影响。”



Fugumobile Limited 首席执行官 Ranjit Singh 认为:“在理想状态下绩效营销依赖于品牌故事的讲述。

如果没有围绕建立品牌资产这个重心,任何绩效导向的营销活动都只是短期的。但是如果技术能被很好地运 用,我们可以优化消费者体验,从而实现更好的转化效果。”

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