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2019数字化首席营销官峰会暨华鹰奖颁奖典礼圆满闭幕

2019/8/28 15:43:3201294



2019年8月22至23日,由上海华昂商务咨询有限公司(Dot Connector)主办的第十一届数字化首席营销官峰会暨华鹰奖颁奖盛典在上海外滩万达瑞华酒店成功举办。本届峰会以“数字驱动增长,智创营销未来”为主题,汇聚了来自霍尼韦尔、蒂芙尼、宝洁、汤森路透、吉利、捷豹路虎、雀巢、联想、百事、麦当劳、青岛啤酒、统一、汉堡王、伽蓝、三星、宜家、沃尔玛、耐克、明治乳业等300个全行业一线品牌超过500位的海内外顶尖数字营销精英,就“国货崛起”、“社交电商”、“技术增长”、“客厅经济”核心理念结合最新营销案例进行深度剖析,助力营销决策者成为企业的引领者。
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本次峰会包含CMO闭门研讨会和数字营销峰会。大会以上海华昂商务咨询有限公司CEO杨晨华和天使投资人周宏旗周教授的致辞为开场,共设立“OTT”、“新零售与营销技术”及“内容与社交电商”3大主题专场。此外今年Digital CMO Summit特别设置CMO闭门研讨会、VIP闭门私密高端晚宴与圆桌讨论分享、互动展览等多样形式,为各位来宾提供更多深度交流的机会。



上海华昂商务咨询有限公司CEO 杨晨华


营销与增长,CGO如何干掉CMO?

CGO是近来企业和营销界最受关注的话题之一,已有一万多家企业把CMO升级为CGO。一时之间,CGO成了最炙手可热的C-level岗位。上任六月内就实现小程序周活翻四倍、APP周活翻两倍的每日优鲜CGO杨毓杰在开幕演讲“战略中心型增长与其实战落地”中深度解析了其快速增长背后的理念:不断开拓业务的长(市场拓展)、宽(业务提效)、高(业务创新),利用增长三板斧撬动企业快速爆发。



每日优鲜CGO杨毓杰

作为湖南卫视的在线视频播放平台,芒果TV保持着各种活跃、创新的姿势,并在去年成为第一个宣布盈利的网站。芒果TV总裁助理方菲以德州扑克玩法为类比,提出了针对企业增长的三条建议:事物量化才能获得增长、关注差值而非绝对值、学会看懂牌局正确决策。


芒果TV总裁助理 方菲

2019年,企业如何应对大数据时代的“增长的挑战”?“越来越多的客户看到了数据和智能的力量,对于CMO和企业所有者,营销最关键的问题是怎么能够高效地增长。”搜狗广告中心品牌销售部客户销售群总经理张玉琳向我们分享了他们利用AI技术对用户浏览习惯做精准洞察,并在搜索前获得营销的机会、搜索后打造内容化生态的营销方案。


搜狗广告中心品牌销售部客户销售群总经理 张玉琳

成立仅3年的淘宝直播,直播规模一直保持着三位数的增速,在2018年成交额达到千亿级别。凭借着完善的商业基础设施,丰富的内容生态和多元的粉丝运营方式,淘宝引领着电商直播的每一步演化路径。阿里巴巴淘宝直播负责人新川向我们揭秘了淘宝直播带货达人李佳奇,薇娅年入千万幕后,MCN与品牌主的共生机制与游戏规则。


阿里巴巴淘宝直播负责人 新川




视在必行·洞悉万象《2019家庭大屏广告投放指南》发布会

由奥维互娱、昌荣传播联合主办的“视在必行·洞悉万象《2019家庭大屏广告投放指南》发布会”于23日下午举办。国内外知名企业数字营销专家、OTT广告资源方、内容和技术服务提供商、4A、广告代理公司等200余位企业代表参加了发布会。战略合作单位酷开、康佳易平方、虹魔方、雷鸟科技、聚好看、乐融、风行、电视猫MoreTV、欢网科技、路盛传播、彼诚传媒、TrendiMedia、悠易互通、聚壹科技、Joyplus秀视;联合利华、一汽大众、雀巢等企业高层、品牌媒介负责人、营销专家出席大会,并发表了精彩分享。



01 开场致辞与分享

奥维云网、奥维互娱董事长文建平先生首先进行了会议致辞,他指出:2019 年的宏观经济比较低迷,受到 GDP 增速持续下行的影响,中国广告行业,也迎来了一 场大考,从已经公开的数据来看,很多传统广告细分市场今年出现了比较大幅度的下跌。但是 OTT 大屏,继续扮演了行业的黑马,成为拉动广告行业增长的一个强心剂。从现在开始到未来的一年,是 OTT 大屏产业的关键窗口期。在这个特殊的时期,奥维互娱期待为行业:

第一,构建一个真正有效的行业交流和合作平台,促成行业大繁荣;
第二,推动 OTT 各媒体资源方之间的战略合作,构建有效的行业秩序;
第三,持续以客观的数据和专业的研究,还原家庭大屏的的真实广告价值,帮助广告主把握好机会和风险;
第四,通过典型的 OTT 广告投放案例展示,引导 OTT 创新、并推动 OTT 广告业务业态的不断升级。


奥维云网、奥维互娱 董事长 文建平


昌荣传播高级副总裁、昌荣数字CEO严友松先生在《OTT变局和广告创新》中指出:OTT家庭视频周到达率超过90%,OTT大屏广告正成为主流的品牌广告选项。智慧端和智慧屏的出现,催生更多广告形式,OTT双连播,因其强记忆效果即将成为主流。5G技术会加速大屏版面和内容向信息流方向发展。


昌荣传播高级副总裁、昌荣数字CEO 严友松


02 主题分享

家庭联网大屏规模与格局首披露,助力广告主洞悉数字营销进程


奥维互娱副总经理宋丽敏女士进行了《精准·组合·提效<2019家庭大屏广告投放指南>精华解读》的主题发布。她指出:截止到2019年中,中国联网电视规模4.54亿台,日活1.75亿台。OTT终端(智能电视+OTT盒子)占据其中一半的份额,是目前所有联网电视设备中,商业化运营潜力最大的平台。OTT平台的营销价值已经被广泛认可,随着今年大小屏间同源数据打通,大屏广告营销可以实现全路径的“透明投放”。

- 投前借助用户画像实现媒介选择的透明;
- 投中通过异常流量“三级验证”模型,升级曝光流量的监测透明;
- 投后通过“大屏广告效果评估模型”实现投放效果从设备到家庭到人的评估透明。

奥维互娱历时一年完成了以上技术、产品和服务的测试与落地,希望家庭大屏“透明投放”解决方案能够进一步提升家庭屏的营销价值,为品牌营销实现增效。


奥维互娱 副总经理 宋丽敏


03 行业分享

领袖企业接龙分享大屏营销在技术、产品、玩法方面的最新实践案例,解读如何通过大数据+技术为品牌营销提效

深圳市酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成先生在《技术赋能,开启大屏智慧营销新时代》指出,2019年酷开终端激活量继续快速增长,创维、酷开,以及飞利浦、松下等外发品牌共同发力,终端保有量依然处于行业领先地位。但作为媒体,OTT的营销传播不能过分依赖于终端规模的扩张,仍需多纵深提升广告价值。酷开提出技术赋能广告价值的理念,通过对于家庭属性标签体系的建设、多维度的精准投放,以及对于投放过程真实性、可视化、效果分析等全链路技术服务,解决大屏投放痛点,实现大屏营销价值的本质性提升。


深圳市酷开网络科技有限公司 执行副总裁 封保成

四川虹魔方网络科技有限公司广告产品总监邵巍先生在《产品创新·开启大屏广告新思路》中提及:OTT大屏广告行业处于成长期,将迎来飞速发展,其价值必然跃升。未来,虹魔方将坚持用户运营、产品创新和数据应用。通过精细化运营,高效地引导用户流量;通过产品创新、多模态支撑下的数据体系和标签体系,帮助广告客户,经由更加新颖、互动性更强的方式,精准推送信息,用内容打动TA,进一步提升广告效果。


四川虹魔方网络科技有限公司 广告产品总监 邵巍

康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰先生在《智慧赋能 激活场景 易屏多赢,开启家庭OTT+智慧大屏价值共赢新时代》中提到:5G时代的到来,加速了万物互联的进程,也为生活带来了前所未有的变化。康佳易平方的易术营销以‘变易’、‘不易’、‘简易’为商业逻辑内核,打造了洞察人性、激活场景、资源互洽的跨场景整合营销,达到人-货-景联动的新场景营销格局。易平方通过联动五大场景进行创新,以标准化、数字化、互动化、体验化、定制化、闭环化的融合联动发展‘六化’效应,打造了全媒体联动发展的‘易聚屏’跨场景广告共赢平台,将成为家庭+酒店跨场景广告营销的中台,以及整合资源、整合营销的核心驱动与引擎。


康佳易平方 整合营销首席顾问 韩怡冰

聚好看科技股份有限公司运营中心副总经理刘超先生在《玩转OTT数字营销》中提及:智能电视的崛起,让用户的娱乐满足重新回归到客厅大屏,同时赋予了电视新的营销角色。电视不再仅仅是单纯的曝光介质,AI人工智能的发展让电视脱离了过去遥控器的限制,可以跟用户轻松对话而完成各种交互指令;大数据、互联网云赋予了电视数据能力,用户观看内容千人前面到广告交互千人千面,品牌主营销信息能够精准触达目标消费者。OTT营销远未发挥出它应用的潜力,聪明的品牌主应该把目光从开机广告,转移到更丰富的内容层广告形式。


聚好看科技股份有限公司 运营中心副总经理 刘超

广州欢网科技有限责任公司智能营销事业部总经理姜娜女士《基于大屏定制化人群的精准营销》:如今大屏智能营销风口已来,智能大屏逐步上升成为大众媒体。随着用户的激增,大屏用户服务与广告营销需要寻求平衡点,因此,在服务好用户的同时挖掘创新营销机会点、拓宽行业下行空间是建立健康生态的基础。在营销方面,受众契合度一直以来都是广告主选择媒体的首要依据,基于平台能力,欢网主张并推出了“智能营销ABC”(Audience Buy Center)核心战略,从广告投放平台升级为“受众购买与运营中心”,推动媒介购买策略进化。针对不同行业以及各类营销需求提供多维度营销解决方案,帮助广告主在智能大屏实现营销效果最大化。


广州欢网科技有限责任公司 智能营销事业部总经理 姜娜

北京聚壹时代科技有限公司华东大区销售总监朱浩丹先生《OTT品效双修手册》,提及到从行业的需求看:

- 品牌曝光期,建议品牌主以投放智能电视为主;
- 品牌曝光中期,以投放智能电视大屏,通过智能电视映射识别同网的智能手机,匹配多元数据,定向用户投放,可以既补充曝光,又增加转化;
- 销售转化期以移动端的广告为主,来提升更多的转化,产生更多的销量。

相信通过对用户识别、追投,足以补足在智能电视大屏没有曝光的品牌印象。同时,对用户有持续追投优化,甚至可以在整合营销方案承诺广告主的销售效果。


北京聚壹时代科技有限公司 华东大区销售总监 朱浩丹

雀巢集团市场部高级数据分析经理罗珅先生在《势不可挡 智者为王,定义电视营销新生态》指出:家庭大屏凭借可打通、可寻址、可精准定向、可追投、可频控的数字化特征,成为数字时代营销的必争之地。对于快消品牌而言,品牌建设仍是主要传播目标。雀巢在OTT的投放是保持增长的,这与OTT本身的创新量增长是相关的。在雀巢尝试的一些跨屏投放案例中,家庭大屏表现出比OTV更好的品牌指标提升效果。作为品牌方,希望无论是硬件方、内容方、还是技术提供方共同构建一个家庭大屏生态,助力品牌实现购买转化和打通、精准投放和验证、个性化内容推送、广告营销与家庭用户服务的智能结合。



雀巢集团市场部 高级数据分析经理 罗珅

03 圆桌论坛——行业大咖的思维碰撞

由奥维互娱总经理黑维炜主持、雷鸟科技广告副总监徐景新、电视猫高级副总裁蒋黎君、彼诚传媒创始人袁斌、联合利华媒介部资深经理陶海萍、一汽大众媒介策略助理经理赵成鑫、昌荣传播高级副总裁、昌荣数字CEO 严友松,参与并进行了讨论。

论坛上,嘉宾们就家庭大屏资源的独特价值,品牌广告与品效广告的权衡、发展趋势进行了深入探讨。嘉宾认为,家庭大屏本身代表了公信力,锁定家庭场景,不管从传播效果、还是二次传播,都比小屏更具优势,投放性价比也更高。面临营销费用减少的趋势下,投放流程、投放市场的透明度决定了广告主进入的信心。家庭大屏本身可以带来品牌曝光和形象的提升,同时也能够实现精准投放,这是优势也是机会。在OTT大屏上实现转化,是一个不可避免的趋势。关于如何转化,嘉宾们根据各家的尝试和经验发表了观点。



圆桌论坛

历时4小时,发布会在热烈的气氛下圆满结束,主办方与参会代表合影留念,共同祝福家庭大屏营销能够走得更稳更快更坚实。



国货崛起,品牌如何拥抱更多的可能性?

近年来国内消费市场日益成熟,借助“一带一路”这个东风,许多企业都在不断拓宽合作的领域。那海外市场到底如何去做?VIPKID市场高级副总裁徐晓菲向我们分享了VIPKID从一个寂寂无闻的中国创业互联网企业到获得北美大量老师的信任的原因:快速建立品牌信任度——品牌推广符合本地人的消费习惯和审美,加上设计优秀话题,引爆社交媒体。


VIPKID市场高级副总裁 徐晓菲

巅峰对话:DC华昂、Akamai、VIPKID、比亚迪

随着“中国智造”崛起,“国潮”正在成为国货发展新方向,2018年更是被称为新国潮崛起元年。Akamai中国区企业事业部总经理何铭、VIPKID市场高级副总裁徐晓菲和比亚迪新媒体总监孙乙天为大家带来了一场以“国货崛起,如何在霸屏中国市场的基础上放眼全球市场?”为主题的圆桌讨论,主办方上海华昂商务咨询有限公司CEO杨晨华担任主持。对话从技术和营销角度展开,深入讨论了国企出海在品牌建设中遇到的挑战、面对文化壁垒的解决方案以及如何利用技术打造极致客户体验。



作为新国货代表之一的上海雪糕品牌钟薛高,在今年的618大促中以黑马之姿挤入天猫生鲜类爆品的前列,6.1当天仅用3分钟就超越了去年全天的销量。本次峰会钟薛高CEO林盛就“互联网思维下的雪糕营销”为题,揭示了钟薛高异军突起背后的秘诀:推己及人的体验思维、品牌标签化而非脸谱化的柔性品牌策略以及互动式取代填鸭式的沟通策略。


钟薛高CEO 林盛

在追求高投入产出比的当下,国货服装品牌以纯以小博大,凭借抖音挑战赛一举成名,纯抖音点击量排名超过阿迪达斯和优衣库,位列第四。以纯市场总监李千为我们带来了“以纯心动520”整合营销案例,详细阐述了以纯结合“视品牌”、“趣创意”、“全互动”三大要素完成从“广告曝光”到“内容营销”再到社交互动多层次的传递全过程。


以纯市场总监李千

2018年,锐澳鸡尾酒和六神跨界联合出品,一款限量RIO六神鸡尾酒猝不及防地在竞争激烈的酒品行业里C位出道。谈及其成功秘诀,前RIO鸡尾酒电商总监唐慧敏分享道,Z世代正在成为当下的消费担当,他们不仅愿为社交、人设和悦己消费,并且乐于为情怀买单。因此老牌国货品牌跨界、跨IP联合营销限量销售同样受到他们的追捧。而唯有以消费者为中心,传播价值新主张,跨界才能成功。


前RIO鸡尾酒电商总监 唐慧敏

巅峰对话:雅培、青岛啤酒、以纯、RIO鸡尾酒

在“新零售与营销技术“分论坛,一场以“国货崛起,品牌如何拥抱更多的可能性?”为主题的巅峰对话压轴上演。雅培数字营销总监Liana Yu, 青岛啤酒品牌总监朱佳怡,以纯市场总监李千、前RIO鸡尾酒电商总监唐慧敏同台亮相,共同探讨国货品牌跨界的种种可能性与困难点以及在未来如何出事件营销外创造更多机会点。



品牌如何凸显新优势?

数字世界中如何赋予品牌身份感? 前欧洲商学院首席公关、微软指定顾问Anand认为,首要便是将消费者在数字与物理世界都关联起来,找寻品牌价值中独立存在的点,在消费者强调真实感时,做好品牌推广。


前欧洲商学院首席公关、微软指定顾问 Anand

HK Express品牌总经理Eric Thai分享了自己从2017年10月加入香港快运后,凭借对消费者的精准洞悉以及采取了品牌优化的四对策——自省品牌定位、不拘一格做事、培养品牌爱护者、打造接地气的平台,成功于2019年8月22日将HK Express送上YouGov品牌排行榜首位。


HK Express品牌总经理Eric Thai

在移动社交语境下,大众对于共情与分享的心理诉求得以不断放大,企业也纷纷借此机遇进行创新品牌营销,力求赢得消费者的青睐。丁香医生传媒业务负责人陈毅详细介绍了丁香医生——一个健康科普公众号如何进行自我营销变革:内容层面上严格把控文章专业质量并且人话所有科普干活,力求有趣、有质感;传播层面上致力于构建泛社会化生态中间内容和传播的双赢。


丁香医生传媒业务负责人 陈毅

是竞品还是势能?文军营销CEO田文军以“品牌营销如何借力竞品势能”为题,深度剖析了文军营销是如何通过大数据和人工智能,在品牌营销领域给企业做好赋能、帮助零基础品牌快速崛起的:在做好品牌、搜索、环境和综合竞品分析的基础上,精准营销策略和战略定位。


文军营销CEO 田文军

来自英国的HIFI音响品牌KEF在业内已有近60年的历史传统,但在当今快速演变的音乐消费模式、购买行为和数字媒体场景潮流下,KEF仍保持着日异月新的速度,在业内大放异彩。今年,KEF董事总经理Grace Lo首次亮相Digital CMO Summit,以KEF遇到的机遇与挑战为切入点,向大家分享了其成功四要素:决策层支持、保证组织协调、做到数据驱动决策、保持敏捷的思维。


KEF董事总经理 Grace Lo

新零售的最新探索与实践

2019年上半年,IP营销持续火爆,“IP”这个词汇本身似乎也成为了营销界的“网红”。 如何利用好的IP实现营销传播效果最大化?腾讯AM华东国际快消品总监Akie Feng提出要建立以IP+为核心的全链营销体系:IP+圈层——聚焦圈层,产出能获得圈层认同的内容,从而激发用户自传播;IP+社交——打造社交矩阵组合,实现跨平台IP传播,扩大平台影响力;IP+零售——利用小程序打通线上线下营销闭环,提升IP变现价值。从种草到拔草,以IP+为核心,助力打造品牌力。


腾讯AM华东国际快消品总监Akie Feng

 “过去一两年一直说让数据说话,我今天想加一个定语,让真实数据说话。”银联智惠数字营销事业部总经理吴限认为,现如今做营销,最重要的是用真实数据驱动,尊重理解并且应用真实数据,如此打造的全场景新零售营销才会更久。在过去两三年时间之内,银联智惠构建了一个用真实数据驱动的营销平台,帮助品牌方对接了海量优质媒体,大大提高了营销触达的精准度。


银联智惠数字营销事业部总经理 吴限

兔展作为中国领先的技术营销平台,业务能力得到许多头部企业的高度认可。本次峰会上兔展CEO董少灵为现场的观众深度解读了“南巡讲话”二十多年来贸易思维旧增长模型的失效和用户运营思维新增长模型的崛起的缘由,剖析了未来企业数字化营销升级的趋势和方向,以及企业如何借助大数据驱动的营销云赋能营销创新升级。


兔展CEO 董少灵

互联网的原住民盒马鲜生可以说已经成为全中国最红的网红,盒马鲜生市场营销总经理朱翼凌在从人货场三个角度解读新零售的基础上,提出了新零售的魅力、核心竞争力和用户沟通语言,并向大家分享了做商品营销最关键的三个词“在商品之上,是爱,是惊喜和可靠性”。


盒马鲜生市场营销总经理 朱翼凌

华鹰奖颁奖盛典

峰会期间,主办方揭晓了第四届华鹰奖获奖名单。2019第四届华鹰奖评选于2019年5月21日正式启动。主办方通过企业、机构、个人主动申请,专家推荐、初步筛选、网友票选、专家评审团复选的方式产出最终的评选结果。最终共计5家企业与个人脱颖而出,获此殊荣:
杰出短视频营销奖——以纯市场总监李千
杰出品牌跨界奖杰出营销效果奖——前RIO鸡尾酒电商总监唐慧敏
杰出国潮整合营销奖——青岛啤酒品牌部副总经理朱佳怡
杰出精准营销技术奖——北京奥维互娱科技有限公司
杰出直播营销效果奖——淘宝直播



本届数字化首席营销官峰会还得到Adobe、Akamai、搜狗、腾讯广告、芒果TV、银联智惠、文军营销、群脉、奥维互娱等合作伙伴的大力支持。

特别鸣谢特邀主持人:
市场部网首席知识官顾婷婷
上海商有网络合伙人邱斐

让我们翘首期待下一次相聚!
 
关于Dot Connector
连接创新资源,共赢数字未来
上海华昂商务咨询有限公司(Dot Connector)成立于2011年,总部位于中国上海,是亚太区最早一批关注企业数字化转型以及企业开放式创新服务的咨询公司。数字时代下传统企业都将面临重大的挑战和机遇,但与此同时越来越多的创新技术应运而生。可以断定未来必将是一个合作共赢的时代。传统企业都必须以更加开放创新的心态面对行业变革以及技术创新才能在未来的商业竞争中立于不败之地。而华昂致专注于企业数字化转型咨询以及创新链接,为企业、个人提供一站式会员服务,满足企业定制化咨询需求。

联系我们
电话 021-6607 5798
邮件 ryan.yang@docconnector.com.cn

2019数字化首席营销管峰会暨华鹰奖颁奖盛典:
http://www.digitalcmo.com.cn/Digital-CMO-SH2019/
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