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2019大中华区13位40岁以下营销精英

2019/12/5 13:44:350852



从数据科学家、品牌构建师、创意人士,到企业领袖,此次2019亚太区营销和传播行业的杰出青年才俊中,有13位来自大中华区。

欢迎了解由《Campaign亚太》举办的“2019亚太区40位40岁以下营销精英”(40 Under 40 for 2019)活动。

与去年相比,今年参加该活动的人数翻了一番,且个个才华出众、实力强劲,并涵盖了营销和传播领域的所有专业类别。

由本刊内部资深采编人员组成的评选团队经过一系列艰难抉择,最终达成一致,遴选其中40位佼佼者作为候选人,代表亚太区业界新生代领导力量。

这些最终入围者来自亚洲各地的广告代理商、品牌、媒体平台和技术公司,并分布在十二个不同的市场。尽管入选英才丰富多样,但其不断发展的数据和技术能力仍一如既往地成为了重要主题。虽然精英依靠技术不断推动职业生涯发展,但我们发现,只有那些最善于利用自己的技能,并将其转化为品牌和客户切实成果的人才能脱颖而出。

然而,如果只工作不娱乐,就会毫无乐趣。在入选精英中,许多人都擅长平衡工作和个人兴趣,找到了利用各种灵感发展业务、帮助同事和推进更广泛事业的途径。

在此,我们诚挚感谢今年所有的参选者。同时也祝所有最终入围精英(照片如上)好运,希望他们业已成功的职业生涯更上一层楼。祝贺他们!

以下是来自大中华区的13位入选者,他们是:



Felix Chang | 副总经理 | 阳狮媒体台湾

Felix Chang既拥有技术背景,也具备市场调研经验,并将二者融为一体,实为罕见。作为阳狮媒体业务分析和转型的领军人物,他得以自由投入很多时间,与台湾多家初创企业合作。他在广告界提出了多个颠覆性思路,也使阳狮成为了创新营销方案的开拓者。 

去年,Chang和本地商业情报初创企业xBeacon合作推出了一款线下到线上定位系统,该系统可重新定位访问店家的顾客;及一套在户外广告中使用人脸识别的线下显示系统——RDS(响应式动态显示)。经测试,两个系统均卓有成效。 

此外,Chang还帮助大幅降低了网红营销的不确定性。他和Tagnology共同设计了一个新型社交营销平台。该平台可计算赚得媒体价值,从而帮助品牌管理其网红策略、衡量网红营销绩效。如今,这种以算法驱动的解决方案均已被阳狮媒体(中国台湾)的所有重要客户采用。 

37岁的Chang不仅与Tagnology及xBeacon合作,还和台湾的一家专业数据公司LnData联手推出了一个全面包容的CRM解决方案。该方案将媒体激活、线下行为和社交营销融合在一起,并以高价卖给了台湾最大的零售商之一。



Jenny Gao | 策略及品牌策划副总裁 | 奥美中国

尽管广告创新浪潮促进了中国日新月异的发展步伐,但Jenny Gao并未因此而忽略对过去的关注。35岁的Gao认为,当前一代的广告人能发挥连接以往和现今才智的桥梁作用,尤其是当中国消费者力图在一个快速发展的国家找到自我认同和身份意义的时候。 

Gao的过人之处在于吸纳全球观念,以新媒体讲述中国故事,同时融入传统的广告智慧。典型案例:2015年,她让肯德基品牌在中国获得重生。当时,进入中国市场30年的肯德基正在失去与中国年轻一代的相关性。因此,Gao及其团队将“炸鸡专家”这一品牌故事进行了重新定义,不仅响应了中国消费者日益高涨的民族自豪感,同时还赋予了年轻人更强大的文化创意和创造力。 

2018年中国春节期间,Gao及其团队为肯德基制作了一支视频广告,借用中国传统讲述了一个有关“开始的力量”的故事。这支广告在48小时内被浏览了2.3亿次,并在社交媒体上以“开始”一词为话题转发了7.7亿次。正如肯德基中国营销副总裁Maggie Chen所言,“Jenny对这一代中国文化有着独特理解,并将这一理解恰如其分地融入在品牌当中。”



郭为 | 创始人及CEO | 复歌科技

10年前,为提高营销投资效率,郭为创建了营销资源平台——复歌科技。但不久他就意识到,自己的这一技术解决方案“治标不治本”。真正的问题在于不透明的供应链,业内各方的低效正是由于其本身的不透明所致。 

于是,这位物理专业研究生决定打破现状,揭开不透明的行业面纱。可想而知,业界对他的举动很可能会抗拒。毕竟,推动透明化可能导致业内许多公司的短期利润下降和业务发展受阻。 

然而,郭为仍坚持不懈。因为透明化是他的关键追求。虽然营销业的兴旺很大程度上是靠渲染问题的严重性和夸大解决方案的有效性,但当郭为和客户及业务合作伙伴(包括阳狮、群邑、联合利华、滴滴出行等)会谈时,总会如实相告他能够提供怎样的帮助。 

今年,他的努力初见成效。2月,复歌科技推出了首个供应商网络——贵了么。通过该网络,供应商可发布资源、服务和报价。当前,这一网络已覆盖2000多家媒体、服务和网红机构。6月,三度入选《Campaign亚太》数字名人堂的郭为受邀前往戛纳国际创意节和亚洲创意节,讲述自己坚持追求透明化的故事。



Akanksha Jain | 董事总经理 | 传立媒体中国

据说,Akanksha Jain的脚步声在两个房间外都能听到。虽然Jain身材娇小,但却是业界重量级人物,她铿锵有力的步伐和风风火火的职业生涯非常匹配。 

已服务传立媒体15年的Jain经历了9次晋升,并先后在3个世界重要的营销中枢——印度、新加坡和中国供职。从策划、分析,到策略、客户管理,再到区域客户管理,39岁的她涉足过行业几乎所有领域,目前负责耐克和沃尔沃等巨头客户。 

Jain能够在关键市场获得晋升并立稳脚跟绝非偶然。2019年,她为公司带来了大幅有机增长,不仅留住了重要客户,而且连续二年赢得了价值400万人民币(57万美元)的新业务。同年,她带领由来自10个国家、6个专业领域的成员组成的团队为耐克赢得了17项大奖。 

Jain以善于构建多元交融文化氛围和高绩效著称,并受邀为传立全球培训了多个团队,甚至让那些表现欠佳的团队有了巨大改变。同时,她还是传立媒体全球可持续发展大使。她发起的#Changethebrief倡议致力于帮助传立中国到2020年实现零塑料使用。



Andreas Krasser | CEO | DDB集团香港 

Andreas Krasser履历非凡。其母亲为韩国人,父亲是奥地利人,曾做过维也纳一所大学的讲师、暗访记者、量化研究员,在首尔担任过金融公关人,还曾担任过数字策略师,以及品牌和传播策划人。虽然涉足多个领域,但他也成功地在至少一个领域取得了令人瞩目的成就——两度荣获《Campaign亚太》年度最佳策划人奖。 

2017年,Krasser开始掌管DDB香港的新业务拓展团队DDB Flex,并很快赢得了Hotels.com、富卫保险、施耐德电气等区域性客户。在不到10个月时间里,DDB Flex创收200万美元。不仅如此,Krasser还率领团队保持了高达38%的利润率,并夺得了2018年《Campaign亚太》最佳新业务开发团队奖。 

今年,36岁的Krasser荣升为DDB集团香港掌门人,并成为DDB在亚洲各分部中最年轻的CEO。

Krasser有何成功秘诀吗?当然有,但不是他的策略工具。这位经常在香港各大学举办讲座的客座讲师通过Creative Commons授权的形式公开分享了他称之为StraTools的成功秘笈,希望其他策略师和营销从业者不仅可以从中获益,还能推动其完善和发展。



Charmaine Lin | 客户服务总经理 | Reuter Communications 

“每年均获晋升,营收及团队规模增长了4倍,万豪国际旗下9个品牌的数百万美元业务。”以上仅是Charmaine Lin在万博宣伟中国三年职业历程中众多突出成就中的一些。 

就在职业发展驶入快车道时,她却改变了方向。2018年,Lin离开万博宣伟,加盟了当时在大中华区仅有40多名员工的小型独立广告代理商——Reuter,似乎大有让职业生涯逆转之势。但一年后,这家以奢侈品情报、数字化、传播和营销为主业的代理商获得了空前发展,员工人数增加到100名,规模翻了一番。作为四名高管团队成员之一,Lin带来的同比增长率超过了65%。 

37岁的Lin认为要深入到客户的业务中,并作为其团队的一部分与之共同工作。这对许多国际品牌而言尤为重要,因为他们在中国面临一个独特挑战:在实现本地化传播的同时并保持品牌统一形象。最近,Lin领导的团队击败了20多家其他代理商赢得了澳大利亚旅游局的公关和社交媒体业务。 

除了指导新人,Lin还创造了乐观向上的工作氛围,正如一位同事所言,“整个公司充满笑声”。这也正是她作为Reuter学院和快乐委员会主席所追求的目标。



刘翊 | 游戏电竞及创新内容团队负责人 | 传立媒体中国

传立媒体的电竞和游戏业务起初只是尝试,但其负责人刘翊却志在必得。如今,该团队已成为传立获奖最多的部门,为全球最大的一些客户提供服务,这其中就包括肯德基。刘翊帮助肯德基推出了KI上校,这一算法能实时且准确预测热门电竞游戏《英雄联盟》的赢家。该活动使肯德基每天的平均曝光时间超过70分钟,并获190万屏幕留言;还荣获了30多项本地和国际奖项,包括2项全场大奖、1项白金大奖、10个金奖,及2019全球I-COM数据创意大奖全场最佳奖。 

在加入传立并帮助肯德基赢得大量中国电竞观众前,刘翊曾就职于健康饮食公司嘴角、Wieden + Kennedy、R3和全球设计与咨询公司Nurun。2014年,刘翊加入传立媒体。由于他既有企业家精神,同时又对游戏十分热爱,因此在2016年获得晋升,开始掌管传立最年轻的团队之一,在全球试水电竞和游戏营销。 

该团队成员大多是25岁以下的年轻人,刘翊和他们一起用自己的满腔热情开创了中国此类营销的典型方案。这包括为肯德基设计数量最多且带有游戏奖励的收藏卡片,结合虚拟偶像,并将游戏领域首支商业广告植入了热门手游《王者荣耀》中。



Jane Morgan | 董事总经理 | 高诚公关

35岁首次担任董事总经理的Jane Morgan让高诚公关一路凯旋高歌。这位此前供职于凯旋公关和爱德曼国际公关的高管率领高诚公关赢得了Fox Entertainment Networks这样的区域客户。她的团队帮助Amazon Book Depository增加了200%的销售量及150%的网络流量。此外,高诚公关还使强生旗下城野医生品牌在中国的销售增长了73%,并使Fox的企业声誉好评同比上升了157%。 

然而,对员工备加呵护才是Morgan获得众多成功的关键。由于公关从业者是精神健康问题的高发人群,因此Morgan邀请精神健康慈善团体Mind Hong Kong为所有的员工进行精神健康培训。 

此外,她的团队成员还可无限期休假,享受月度健康津贴,休假时强制关闭工作邮件等,这些做法正被高诚公关全球办事处采用,甚至有些客户企业也纷纷效仿。Morgan对员工的爱护使公司的人员流动性降到了4年最低。 

在对团队成员贴心照顾的同时,Morgan并未忽略客户,她仍是客户最信赖的策略顾问。今年,高诚公关香港的客户保留率达到了4年来最高的97%,并成为了高诚公关在全亚洲赢得最多新业务的办公室。



施燕青 | 电商总监 | 奥乐齐 

在家乐福、大润发、麦德龙等超市巨头的中国业务被纷纷收购之际,奥乐齐是少数几家向国内市场投入大笔资金独立扩展其业务的国外零售商之一,这背后依靠的是以电商和新零售为驱动策略。作为奥乐齐电商总监,施燕青为这家德国连锁超市建立了从线上到线下的全部业务。 

加入奥乐齐前,施燕青在德国在线技术公司Jimdo开启了数字营销生涯,曾担任该公司中国区经理。之后,她来到天猫广告代理合作伙伴Web2Asia,继续磨练电商技能。与此同时,施燕青边工作边勤奋学习,拿下两个管理硕士学位——上海同济大学MBA和美国Case Western Reserve大学银行学硕士。5年后,Shi晋升为职能部门主管。2018年,她执掌奥乐齐电商和新零售业务。 

自此以来,她创建并发展了奥乐齐天猫店,并基于微信O2O方案为奥乐齐打造了新的零售策略,使其成为阿里巴巴送餐服务“饿了吗”的主要零售合作伙伴。



王镜钥 | 首席营销官 | 百草味

王镜钥为百草味开辟了休闲零食业务的新版图。2011年,她刚一毕业就加入了百草味,负责参与品牌营销策略的制定,将百草味带入电商时代。除把百草味的线上销售渠道扩展到50多个外,她还是零食品牌“吃货节”的最早组织者之一。此活动促进了百草味在淡季的电商销售,并引发了业界很多类似活动的出现。 

2015年,王镜钥率先将百草味的休闲零食产品和娱乐内容整合,将定制产品植入电影和电视节目中。从韩国电视剧到历史剧,从综艺节目到内容视频,百草味的营销触角延伸到娱乐领域的方方面面,其定制零食常常被消费者一扫而空。 去年,王镜钥为百草味带来了新气象,不仅荣获创新包装设计大奖,而且推出了可保持水果和坚果混合存储最佳干湿度的锁鲜装专利技术。目前,百草味的年度销售额达到了创纪录的40亿人民币(5.68亿美元)。今年,王镜钥的零售团队开始了全渠道扩展,开设了百草味首家线下店。 

此外,这位勇于开拓未知领域的31岁杰出女性还深切关心灾区及贫困地区。她建立了百草味慈善基金,并多次带领志愿者前往相关地区开展人道救助。



黄国文 (Deric Wong ) | CEO | 宏盟媒体集团香港

黄国文于2008年加入宏盟媒体集团香港办公室,担任战略策划总监。在距离入职10周年仅差1个月之际,他被提升为CEO,掌管旗下两大机构——浩腾媒体(OMD)和品迪(PHD)。通过发展人才和改进营销技术,黄国文带领OMD和PHD的250名员工建立了超越传统媒体代理商的新能力。 

他不断推进公司发展的努力获得了回报。据COMvergence和RECMA统计,以上两家OMG代理商在营收和市场份额方面均跻身香港前三。黄国文不仅帮助赢得了6个新客户,还帮助PHD留住了联合利华,并为OMD赢得了21项新业务。此外,他还领导团队赢得了2019年香港最大的两次媒体比稿的胜利,分别是Dairy Farm Group亚太和雀巢香港。 

除推动公司发展外,39岁的黄国文还在多个行业组织中担任领导职务,其中包括香港广告商会、香港管理协会数字营销执行委员会、香港电视观众衡量创始用户管理委员会,及营销协会咨询委员会。由于经验丰富并致力于培育行业发展,黄国文还被多个奖项邀请为评委。



徐欢 | 联合创始人兼CEO | 七麦科技 

徐欢生于教师家庭,拥有培养未来领袖的出色能力,并将此能力应用在营销行业和创业努力中。29岁时,她开始在国内外顶尖机构担任辅导人。 

2018年,她入选福布斯亚洲30位30岁以下精英榜,并出任其母校斯坦福大学Ignite项目的创业导师。此外,她还荣获清华大学年度荣誉创业导师和北京工业大学杰出创业导师称号,以表彰她对创业经验的热情分享。 

同时,徐欢也拥有丰富的市场经验。这位移动互联网先驱掌管着由其联合创立的一家在线数据服务公司——七麦科技。七麦不仅能在中国监测和分析APP表现,还能追踪来自微信的消费者洞察。在徐欢的领导下,七麦的年营收超过1亿人民币(1,400万美元),客户中不乏互联网巨头,包括阿里巴巴、百度、腾讯和滴滴等。 

在创办自己的在线数据公司前,徐欢曾担任北京步鼎方舟技术有限公司(布丁移动)营销和品牌推广负责人,将用户从零发展为1,000万。此后,她负责布丁电影票业务部门,和1,000多家影院建立了合作关系并盈利。



张璐(Aaron Zhang ) | 利欧数字网络副总裁兼氩氪集团CEO | 利欧数字网络/氩氪集团 

张璐是一位不断突破界限的开拓者。作为一名马拉松爱好者,他曾和4位同事在“2019 BMW越山向海人车接力中国赛”中一起完成了全长185公里的公路赛程。该赛事为长距离接力赛,以艰难的路途和对团队精神及忍耐力的苛刻要求著称。 

正是这种坚忍不拔和鼎力合作的精神让张璐成为利欧数字网络(LDN)最年轻的副总裁。在掌管利欧旗下最大代理商——氩氪集团(氩氪为张璐2009年创立的数字化公司,2014年与LDN合并)的同时,他还兼任利欧首席创新官。 

在他的领导下,利欧的业务一年内就增长了30%,并在2018年成为中国首个和阿迪达斯达成长期合作关系的广告代理商,使品牌和公司的总营收增加了10%到20%。 

张璐被Fast Company评为中国“最具创意者”,被《中国广告》杂志评为“中国10大数字化先锋营销人之一”,且在iResearch百大互联网领袖评选中榜上有名。在中国艾菲奖和One Show中华创意奖等本地评奖活动中,张璐是众多资深创意人中最年轻的评委会主席。

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