美广互动北京: 杜蕾斯前戏之王
2013/10/31 11:16:558588
一、传播目标
 
提高杜蕾斯按摩油二合一产品的知名度
教育和普及按摩油的使用

二、挑战

1.  中国消费者对按摩油或者润滑油的认知大部分是解决女性干燥问题,所以对此品类的认知需要转化
2.  杜蕾斯产品不能做TVC,只能通过网络互动视频来传播
  
三、消费者洞察
 
25-39岁的情侣(主要沟通对象)
在性爱中寻求和谐并且有好奇心去探索
愿意试用各种不同的产品或者技术去增添他们的性爱体验
  
四、解决方案
 
此款产品的主要目标群体是29-39岁的情侣,我们发现他们在性爱中期望寻求和谐并充满好奇心,乐于体验不同产品和技术去增进他们的性爱体验,我们抓住这一契机以“前戏”为创意点,通过互动体验视频,对消费者进行产品沟通和使用教育。
  
五、创意
 
《前戏之王》——Durex Massage2in1 是前戏之王;用了它,你就是前戏之王!

六、执行 

1、执行总述

通过互动视频,让用户体验一对情侣如何各施好戏,逐渐进化成 “前戏之王”。

2、互动体验方式

让消费者主导一段充满悬念和激情的故事,将情侣间的情趣通过剧情展示出来。消费者根据喜好做选择,控制剧中情侣的前戏过程。同时在选择的过程中,为了增加体验的趣味性,视频还创新性地采用了180度定格拍摄,网友可以左右移动鼠标,180度看“戏”。

相关网址: http://massage2in1.durex.com.cn/

每次选择,都会引发一段截然不同的剧情。选择正确,激情游戏将继续;选择错误,则会让消费者了解到错误的方法是如何毁掉一场完美性爱的。

通过剧情与消费者的互动,借助杜蕾斯按摩油二合一,“前戏菜鸟”最终变成一个“前戏高手”。一段完美的前戏,才能让你的性爱激情无比。

3、其他辅助教育

同时,配合整个互动体验,我们将情侣间的按摩与前戏知识通过互动测试传达到消费者。更可以下载“前戏高手秘籍”仔细研读,随时学习如何获得激情前戏。

4、快速购买

无论在互动视频体验,还是前戏技巧测试之后,消费者都可以立刻在线申请试用产品,或登录淘宝杜蕾斯官方旗舰店购买产品。

5、社交分享

在完成互动体验或前戏技巧测试之后,都可以随时分享至多个社交平台。
在尽可能提供有趣体验的同时,杜蕾斯官方微博发布了一系列社交话题,通过“前戏高手,揉情蜜意”加深了消费者对产品认知。

七、执行效果

-  体验平台上线14天
-  共有超过7万用户进行了在线体验
-  平均访问时长超过了6分钟
-  通过社交平台配合和广告宣传,“杜蕾斯按摩油”相关词条在百度搜索数量从0提升至160万
-  在新浪微博,共有超过9980646人参与了杜蕾斯官方微博发起的“前戏高手”相关话题的讨论。
-  杜蕾斯按摩油二合一的销售量在2个月内达到了1万以上,互动平台上线后的销售量增长了3倍以上。
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Credits

Project
Durex Massage 2in1 Launch Campaign
Client
Durex
Digital Agency
Phluency Beijing
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