Tribal Worldwide Beijing: 大众汽车 蓝色达人秀 秀出蓝未来
2013/12/12 14:31:285587
背景

作为全球最大的能源消费国,中国的环境正在承受着人口众多和基建所带来的各种压力。大众汽车认为,唤起民众对于环境的诸多严重问题的意识非常重要,但是又不愿通过一种灰暗的基调来讲述,或者让它沦为学术型的探讨。事实上,环保是人人关心的话题,但是真正付诸行动的人却不多。

于是,大众汽车联手DDB打造了该方案,旨在告诉人们环保不仅可以有趣、充满创意,同时,每一个有意识的行动,都能够带领着我们走向更干净的未来。

创意解决方案

在中国,真人秀节目非常受欢迎。受此启发,我们决定--做中国第一档环保主题真人秀!一部连续9集的"秀出蓝未来"网络剧,每集一个环保主题,由三位知名主持人分别提供新奇有趣的方法解决日常生活中常见的环保问题。 

有趣 - 人们觉得好玩时会给予注意力


三位主角----沈凌、吴昕、杜海涛,组成了一个蓝色小组。这三位主持人均来自湖南卫视,以他们生动风趣,在任何情况都能拾起幽默并具有娱乐性的主持风格而闻名。

相关-当和自身相关时人们会在意

在每周一集的"秀出蓝未来"中,三个主角都需要解决一个现实生活中常见的环保问题,比如减少塑料使用或节约用水。面对着枯燥无味的环保问题,他们不能遵从教科书上的指示,而必须跳出常有的思维逻辑,用新奇有趣的方法来解决。

分享-当朋友关心时他们自己也会关心

为了进一步产生互动,用户可以在官方网站投票给自己最喜爱的环保妙招,他们也可以在官方微博上观看"秀出蓝未来"网络环保剧,同时分享出自己的环保建议。最出色的建议将会得到一辆自行车或绿色植物等奖励,从而进一步鼓励观众立刻开始参与活动。

成果

本方案的目标,是鼓励国人重新思考自己能够改变环境的能力。也许蓝色小组里的环保小妙招不是最实用的,他们的勇敢和创意却同时娱乐并启发了观众去自己开动脑筋思考。活动进行1个月,我们就收到了超过72,000个环保建议,这不啻为一个成功的开始。 

活动进行1个月, 关于环保话题的讨论激增了17倍,让环保在中国第一次成为了社会化媒体的热门话题。官微相关内容产生12,000评论和40,000转发。"秀出蓝未来"环保剧在优酷上的观看记录超过700万次!

最重要的是,"秀出蓝未来"是一个关于环保的发声。我们促使人们相信,任何行动,不论它多小,都能够带领我们朝着更加清洁健康的环境再迈一步。

相关网址: http://thinkblue.vw.com.cn/teamblue.aspx
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Credits

Project
大众汽车 蓝色达人秀,秀出蓝未来
Client
VW, 大众
Digital Agency
Tribal Worldwide Beijing
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