美乃滋品牌Hellmann在巴西推出一个新情境行销。如果消费者在超市买了一瓶该品牌的美乃滋，当他在结帐时，收据上就有美乃滋和购物车中其他食材组合的食谱。

在这个活动中，Hellmann和超市电脑系统结合，当消费者有各种不同食材在手时，打造不同的食谱组合给他们，让他们发现美乃滋来有其他不同的妙用。三个月的活动期间，就有增加40%的销量。

Credits

Agency: Ogilvy Brazil

CCO: Anselmo Ramos

Client: Hellmann's

ECD: Claudio Lima, Fred Saldanha

CD: Eduardo Marques, Rubens Filho

CW: Eduardo Marques, Rico Lins, Claudio Lima

AD: Rafael Rizuto, Raphael Lucone, Guilherme Nobrega

Producer: Juscelino Vieira, Mauricio Granado, Nana Bittencourt

Project Management: Paula Santana

Production Company: Bossa Nova Films

System Company: Zanthus

Motion Designer: Guilherme Todorov, Tulio Inoe

Sound Production: Jamute

近日，英国心脏基金会（The British Heart Foundation，BHF）号召人们，在做心肺复苏术（Cardiopulmonary Resuscitation, CPR）时“忘记”嘴对嘴人工呼吸，而把注意力集中到胸口按压上。

虽然在此之前，“只用手进行CPR”也曾得到英国救生协会（Resuscitation Council）的支持，但是一直未真正落实。

现在，由足球运动员出身的演员Vinnie Jones主演的该主题广告片正式推出。BHF的投票结果显示，很多人对CPR过程中需给予“生命之吻”表示担忧。BHF的官方立场是：任何没有受过专业CPR训练的人，都应该放弃“生命之吻”，将急救重心放在强有力而迅速的胸口按压上。

覆盖全英国、涉及2000个受访者的一项新的民意调查显示：有将近一半的人会因为对CPR不够了解而放弃给别人实行CPR。有1/5的人表示出对“生命之吻”的抗拒，或者害怕传染一些疾病。另外，有2/5的人担心在急救过程中出现差错而被告，即使BHF表示在英国从未有过在这方面成功的案例。

“在很多情况下，人工呼吸都是由那些热心的、未受过专业训练的围观路人给病人做的，所以有时候反而会弄巧成拙。”BHF高级心脏护士Ellen Mason说。她说，人工呼吸一直都是CPR中很重要的一部分，但是，对于那些未受过专业训练的人来说，最好还是只做胸口按压。

BHF还倡议人们在做CPR时哼唱Bee Gees的经典之作《Stayin' Alive》来准确把握胸口按压的节奏，尽管近几个月有人质疑这样做是否合适，认为这可能会导致胸口按压过浅。在Vinnie Jones主演的这部BHF公益广告片中，当他的追随者“扔”给他一个意识模糊的病人时，他就伴随着Bee Gees的爵士乐节拍对其胸口中央进行按压从而成功拯救了当事人。

Vinnie Jones说：“当你进行CPR时完全没必要慌张，如果你担心的是人工呼吸，那么‘just forget it’，你只需要强而迅速地按压患者胸口中央即可。”

“这种只需用手就可完成的CPR给了很多以前因害怕人工呼吸而畏缩的人一次做英雄的机会。”

Mason小姐说每个人都应该知道怎样去做CPR：在英国，每年就有3万人经受心脏骤停，而其中有一半发生在公共场合，但是很多时候，没有人上去急救，没有人知道该怎样做。

“如果这件事情发生在自己身上，我们肯定希望我们所爱的人或者我们自己能够被救下来，不是吗？”