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安捷达上海:ECCO怎么让中国网民发现他们行走的热情

2013/11/18 16:30:4706075


为了庆祝ECCO 50周年这一具有特殊意义的时刻,ECCO与安捷达上海合作,推出ECCO在中国的第一个大型网络活动,旨在传达ECCO 50年的制鞋热情,并带动消费者与ECCO一起WALK WITH PASSION!


背景:

现代的都市生活中,人们每天忙碌的奔波在巴士,火车和出租车上,目光紧紧盯着自己的手机屏幕。人们正在因为这种单调的生活渐渐失去他们对生活的热情。ECCO作为一个拥有50年历史的的北欧丹麦鞋履品牌,希望利用ECCO制鞋人的热情去感染都市的人们,鼓励他们走出自己的生活热情!于是,ECCO与安捷达上海联手,整合互联网上多种资源,在中国推出ECCO首个数字整合网络营销活动。

目的:

2013年,全球领先的北欧丹麦鞋履品牌, -ECCO将50周年作为一个契机,增加品牌与消费者之间的互动,并且利用社交媒体更大范围的传播话题。同时,收集更多地用户信息,以便将来更好的eCRM沟通。为此面临的挑战则是需要一个独特的想法,能够整合互联网多种资源,达到迅速扩大品牌认知度,强化品牌与消费者之间粘性的目的。

执行:

第1阶段:引起关注


我们试图引发人们对自身热情的思考。我们在新浪微博上创建了一个PQ测试(热情指数测试),人们可以通过简单的步骤,用有趣的方式分析他们的热情状态,然后与朋友分享。测试问卷设计的卡通场景风格,使测试有趣,更导向生活方式。



第2阶段:激发兴趣


在点燃了人们对于自己热情的好奇心之后,我们通过病毒式互动视频向人们展示了行走的价值。这段视频不仅用一种诙谐的方式描绘了都市人单调的生活,同时也特别描述了这个品牌产品的特性。社会媒体平台和视频门户是进一步发挥促进视频并为活动网站-热情大发现增加浏览量。利用视频鼓励用户上传照片,并在视频中找到自己的热情身影。



同时,消费者也可以参加网络活动‘热情西行计’,通过微博授权,后台会计算微博定位的签到记录之间的里程。里程越高,就意味着步行越接近丹麦,便有机会赢得奖品!



第3阶段:参与互动

最后,我们利用50位网络达人,传播‘热情在路上’的精神。通过在活动网站上分享了他们找到热情的故事,进一步激发了消费者采取行动,并加入ECCO一起WALK WITH PASSION!



结果:


整个活动的结果,超出预期目标的130%! ECCO官方新浪微博(@ECCO_爱步)增加了7000多名粉丝,这是ECCO 官方微博2012年同期增粉量的4.4倍。两个月内,在新浪微博和人人网有200,000多的博文转发。ECCO 50周年网络平台在11个星期内获得了超过200,000活动参与人数。“热情大发现”病毒视频在2周内吸引了超过630,000观看数。此活动达到超过11,800,000总浏览量。

ECCO - 50周年网络活动‘WALK WITH PASSION’荣获第六届金投赏创意服务-整合服务类获取银奖. 

Credits
Project: ECCO – 50周年“WALK WITH PASSION” 
Client: ECCO 
Digital Agency: Agenda Shanghai, 安捷达上海
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