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网迈广告上海:安踏 #百万个赞冠军的心#索契冬奥会社会化媒体营销

2014/3/4 17:23:1806284


2014年索契冬奥会已经成功落幕,中国军团满载而归。作为中国委会合作伙伴,安踏此次冬奥营销获得巨大成功,广受各界赞誉和好评。


从安踏冠军龙服在北京隆重发布到安踏运动装备点亮索契赛场,安踏品牌关注度和美誉度在索契冬奥会期间大幅提升。在社会化营销方面,更有着无数可圈可点的事件。国内权威媒体《人民日报》撰文指出,安踏在传承奥林匹克精神和推动冬季运动普及方面的很多做法都颇具示范效应和引领作用,在本届冬奥会在营销方面的收益远高于预期。

成败:懂得取舍集中曝光

众所周知,北京时间2月7日凌晨索契冬奥会开幕式上的“五环变四环”的大事件,引发不少企业大号官方微博关注,想借势而上把玩一次冬奥会的营销盛宴。但对于奥林匹克精神而言,“五环变四环”可堪称为巨大的负能量,这样的营销又有多少内容能成功在粉丝心目中留下品牌的正面印象呢?相信各位看官也只是一笑而过。

在索契冬奥期间,安踏抓住重点事件,在#百万个赞冠军的心#主题下进行大范围曝光,通过社会身价(习近平、普京龙服相赠事件)、有记忆点(李坚柔戏剧性首金等赛事实况事件)、有情绪触点(庞清佟健未能夺牌退役等情感触动事件),多个点引发广大用户关注,并产生积极评论、转发。并通过这一系列的事件,将安踏体育精神、民族体育精神、奥林匹精神紧密集合,进一步提升安踏品牌正面形象。
 


执行:百变创意快速响应

2014年春节期间安踏营销团队,已开始紧锣密鼓地对索契冬奥进行外围传播:体育健儿拜年、冬奥倒计时等,无一不为后期引爆埋下伏笔。

微博传播的及时性,可堪称成功的必要元素之一。索契冬奥赛事期间安踏对于每一个夺金点、夺牌点,甚至于每一场比赛,都进行了事实关注与传播,并在第一时间带给网友冬奥赛场上的第一手资讯。做到紧跟赛果事件,及时调整预案,完成实时营销。
 


索契冬奥已画上完美句话,索契再见!安踏冠军的心,永不止步,让我们平昌再见!

Credits:
Project: 安踏#百万个赞冠军的心#索契冬奥会社会化媒体营销的心,永不止步
Client: ANTA, 安踏
Digital Agency: NimDigital Shanghai, 网迈上海 
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