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时趣上海:飘柔推出“顺间心动”APP,唤起恋人最初的心动时刻

2014/10/13 13:19:2205141


所有恋人都知道应该怎样取悦另一半,他们用自己的方式爱着对方,保持和爱人之间的甜蜜,为彼此创造很多共同的温暖回忆。

但一路走来,随着对彼此的了解,恋人之间可能会变得没有开始时那样甜蜜,也可能不会像当初一样想尽方法取悦对方,彼此的关系开始变得怠慢,更可能会因为身边一些小事而疏忽对方。恋人之间的关系开始渐行渐远,没有了当初的那份心动感觉。那么,应该怎样为爱情保鲜,保持当初的那份心动呢?

作为一直在传播 “爱情”与“柔顺”的飘柔来说,品牌相信恋人之间的心动时刻存在每一个“顺”间,只要肯花一些小心思为对方制造小惊喜,就可以唤起恋人之间的心动感觉,让爱一直顺下去。

为了通过更加Social的方式将情侣之间曾经的美好心动传递,飘柔联合李奥贝纳香港和其社会化营销服务提供商时趣Social Touch,将社会化、情感化的营销方式进行到底。

利用自动检测用户关键词技术  找回恋人最初的心动
 
为“顺间心动”APP预热,飘柔将目光聚焦在娱乐圈恩爱有加的陈思诚和佟丽娅身上,他们的心动故事打动了飘柔。活动上线前一天,飘柔在微博上公布了他们为品牌新代言人,消息一公布便赚足了粉丝目光,为接下来活动的上线做好了预热准备。

8月1日,飘柔官方微博正式推出“顺间心动”APP,通过对用户关键词分析,用户只要登陆APP,系统便会自动检测出用户曾经在微博上发布过的“心动”内容,提醒恋人之间不要忘记曾经发生的点滴。同时,用户也可以写下新的心动故事,在地图上标示出与另一半的心动“顺”间,系统会自动生成明信片邮寄给对方。明信片被品牌重新合理利用,作为一种表达情感的载体再次被包装,成为了恋人之间情感沟通新颖有趣的一种方式。
 
  
 随后,飘柔代言人罗志祥、曾恺玹、杨幂、佟丽娅和陈思诚借着自己的心动回忆纷纷为顺间心动造势,罗志祥大胆曝光了他在荧屏上与飘柔女神曾恺玹最心动的时刻,曾恺玹甜蜜回应;杨幂在微博上表白“蜜蜂们”的有爱顺间最令她心动;佟丽娅也在微博告白陈思诚,随即得到了陈思诚的回应。代言人在微博上的发声互动更令飘柔“让爱顺起来”的理念深入,草根大号也纷纷通过上传、分享心动明信片记录自己的甜蜜心动,引发了诸多网友对爱情的向往和对爱情的心动回忆。

微信游戏首尝试  顺间心动再升级 
 
在顺间心动热潮的推动下,飘柔合作伙伴Social Touch凭借敏锐的目光察觉到,恋爱中的男女喜欢考验对方,而且考验方式多种多样,而通过手机端将情侣之间的心动表达出来也是一种秀恩爱的方式。通过这一契机点,第一时间推出【飘柔默契大考验】微信小游戏。


用户只需要在微信上指定自己要考验的朋友/恋人,向他发出你的考验提问(第一次唱K/通宵/约会/牵手/拥抱……)。如果你的考验对象回答正确,你们就可以获得飘柔颁发的“心动默契证书”;如果回答错误,则请求好友帮助你免除惩罚。
 
同时,飘柔也在新浪微博发起#不爱不作#话题讨论,所谓的#作#并不是无理取闹, 而是因为他们在乎对方,想要记住在一起的每一分每一秒,这是对爱情的一种敬畏。因此话题#不爱不作#一经发起,就得到了诸多草根大号的支持和转发,迅速上升至热门话题榜第29位,获得850万阅读量,微信小游戏的火爆为顺间心动再次升级。

《爱,不释手》微电影  亿万网友直呼#我又相信爱情了#

 

如果说飘柔为了让用户对“让爱顺起来“的理念更深入,那么让用户”相信爱情“才是顺间心动的真谛。

9月1日,飘柔携手戛纳大奖导演徐佩侃导演(David Tsui)隆重推出其执导的微电影《爱,不释手》。为了挽回即将破碎的爱情,女主人决定和男主人再重新走一遍两人最初的心动的地点,随着对心动时刻的再次回忆,也唤起了男主人对爱情的挽留….

微电影一推出,迅速引爆了话题#我又相信爱情了#的讨论。通过网友对爱情故事的分享、信息图片以及网络红人的推动,在短短一个月的时间内累计积累了800余万阅读量,超过200万人次参与了爱的分享,触发了1700万次在线互动。
 
恰在此时,娱乐圈爆出 “锋菲复合”事件。飘柔迅速反应,从分手十一年的情侣再次复合这个角度进行结合,唤起一场粉丝关于#我又相信爱情了#真爱的大讨论。

从推出新代言人到”顺间心动”APP上线, 从推出微信小游戏到微电影的公布,每一个活动的发起都是对“爱”对“顺”涵义的再一次描绘刻画。两个月的时间,在这场#顺间心动#活动中,有些用户收获了最初的那份心动,有些用户收获了感动,有些用户相信了爱情。飘柔借助社交平台发起的这场心动战役,成功俘获了用户的目光,扩展了品牌与用户之间的凝聚力,使用户与用户之间,用户与品牌之间的关系更紧密。
所以,作为一个护发品牌,飘柔的使命不仅仅是把目光锁定在如何提升自己的品牌质量上,在精神领域,它将进入万千用户的眼中,融入他们的生活,为生活平添一份”心动”,献出一份自己的力量。

Credits
Project: 飘柔:推出“顺间心动”APP,唤起恋人最初的心动时刻 
Client: 飘柔
Digital Agency : Social Touch Shanghai, 时趣上海
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