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时趣上海:应用宝十一躺“营”

2014/10/14 21:35:5205642

十一是个四处人山人海的日子,十一也是仅次于春节的全民大迁徙。不过每到这种时候,微博也是忙得不亦乐乎!各企业品牌争相营销宣传:有奖转发,俏皮段子,不是海报体就是长微博,总之有聊的无聊的一定会发一发。当然最后还要没事说一句:“亲,十一有什么计划?”可是在微博信息的瀑布流中,在这忙碌的十一里,亲们真的会看么?

就像网友说的:“只想为祖国母亲庆生!工作?学习?根本无心!”
 

“玩”,玩转手机,玩出态度,和宝妹(小编)一起玩,要玩就玩不一样,一直都是腾讯应用宝官微的传播理念,这一点与当下网友们的心境务必契合。无心学习,无心工作,想过节,想庆生的根本就是玩。所以腾讯应用宝就是在这样的十一环境下,通过细心洞察,逆向思考,以趣味、独特的创意联合腾讯旗下众多官方微博,一同“玩”起了娱乐营销,和网友们开了一场小小的玩笑,从而在众多官微营销中成功抓人眼球,突出重围! 

什么是腾讯应用宝

应用宝是BAT三巨头之一腾讯旗下的应用中心专为智能手机用户打造的应用获取平台,致力于为客户提供丰富安全的手机应用资源和覆盖应用整个生命周期的一站式应用管理体验。

根据2014年国内知名第三方数据调研机构艾媒咨询发布,依靠自身诸多优势,应用宝上半年以黑马姿态快速崛起,跃居第二,行业巨头位置指日可待。

借势出击,矩阵联合

继扫红码之后,此次腾讯应用宝差异化营销的成功正是源于对新浪微博以及网民真实内心的洞察而来,同时紧紧贴合官微“玩”这一调性。十一期间,在所有企业官微主打活动和内容轰炸的时候,应用宝透过微博一条很火的段子,敏锐地嗅出传播视角,迅速切入。不仅通过宝妹个人情绪和态度的介入,在官微发布了一条让人哭笑不得微博内容,更让人惊讶的是,整个官微模板的主视觉同步玩出了个人情绪的宣泄,实属大手笔。内容一经发布,便引来众多粉丝的趣味互动和讨论。官微借机互动,话题同时延伸至十一假期,进一步拉近粉丝情感和用户黏性。
   


万万没想到的是,仅半小时后,宝妹的领导戏剧性出现,由此拉开了腾讯官微矩阵一波波神最右的传播序幕。领导言简意赅的文字,充满悬疑和猜测,而神最右的推波助澜,进一步引爆了网友关注和讨论的热情,并且成功吸引了大批黄V和大号们的围观,由此将传播推向高潮。
 

言出必行,完美收官

如果你以为上述传播就此结束那就错了,十一期间,腾讯应用宝官微果真几乎什么都没发(个别内容估计是领导自己发的吧,在此不得不说还真是羡慕宝妹)节后的第一天,我们又看到了活蹦乱跳的宝妹,而宝妹也没有让大家失望,第一天的内容再次让人大跌眼镜。
 

宝妹言出必行,来一场说走就走的旅行。乍一看似乎玩了很多国家,不过细心的网友可能已经发现端倪,同样的姿势,不同的地方,所谓说好的旅行,也不过是宝妹正说歪打P图和大家玩的另一个小玩笑。与此同时,网友们再次掀起又一轮讨论的热情。

至此,我们也不得不佩服应用宝玩的热情和毫无PS痕迹的想象力,应用宝也可以这样玩!

Credits
Project: 应用宝十一躺“营”
Client: 应用宝
Digital Agency : Social Touch Shanghai, 时趣上海
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