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M点3上海:车享平台 互联网思维下的泛娱乐化营销

2015/1/28 10:35:0607396


2014年,汽车电商之间的竞争日益白热化。

淘宝等老牌电商平台利用自身综合实力的优势,希望将优势蔓延到汽车销售领域;易车网、汽车之家等汽车垂直类平台,希望以多年来积累的用户资源为突破口,打通销售;同时,汽车厂商也不甘示弱,上汽集团旗下的车享平台异军突起,上线不到1年便后来居上,吸引近70万车主会员,并实现了在线销售量20000余台(车)。

2014年11月27日-12月31日的“车享年终盛典”以1个娱乐事件、2个热门话题、3个真实用户包装、一系列精品内容产出,用泛娱乐化的思维,包装了一台社会化营销年末大戏。车享的微博搜索量由推广前的7.6万提升到57.2万,百度搜索“车享”产生约7千万个搜索结果。

车享是汽车电商平台,首先是电商,然后它是卖车的

11月27日活动主会场上线,围绕主会场活动,车享打造了一系列病毒海报,在微博上引发网友热烈的转发。
  
与此同时,白客、易小星发布微博,“擦号牌擦出人生巅峰——车享第一年,万万没想到”,以此拉开年末盛典序幕,明星KOL为主会场“排队擦号牌”活动带来了可观的流量,社会化营销首战告捷


 


2次冲入新浪热门话题榜,车享也是蛮拼的

感恩节、双旦期间,结合时令车享不失时机推出#感恩第一年#、#2014长姿势#2个话题,引起网友的广泛参与。
#2014长姿势#盘点发生在2014年的创新突破之举,将车享送车服务作为“新姿势”中的NO.1,阅读量突破8000万,车享品牌曝光量和搜索量达到峰值。


 
#感恩第一年#新浪热门话题榜No.7
 


#2014长姿势#新浪热门话题榜No.3
 


行业大咖和真实用户包装,全面解读“车享送车服务”

汽车行业KOL评车享,树立行业地位,打造行业影响力
 
 



3个真实用户案例包装,从各种需求解读车享送车服务, BBS、微博、微信全覆盖,打造全网声量
 


 
 
我们最擅长的不仅是把难懂的东西变简单,还让它变有趣了

车享品牌H5动画设计
   
   
   




车享送车服务H5动画设计
   
   

Credits
Brand:上汽车享网
Digital Agency:M·3 Interactive Shanghai
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