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VML Shanghai:康师傅面群开年辣戏登场,年轻化路线再添一笔新战绩

2015/4/13 18:14:2805600


4月9日,#爱情公寓番外篇#的微博话题标签在短时间内于小时热门榜和24小时热门榜双榜登陆,一支颠覆经典的《辣味英雄传》微电影预告片靠粉丝的力量快速获得了211万播放量,原来是康师傅辣系列方便面微电影蓄势登场。这一全新力作,无疑为康师傅积极推进的年轻化形象又添了精彩的一笔。
  

  
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《辣味英雄传》是康师傅借势《爱情公寓5》被网友呼吁却迟迟难产的契机下,力邀原版人马编剧汪远、导演韦正携三位主演代言人共同打造的《爱情公寓番外篇》,其制作精良,剧情颠覆,并再现《爱情公寓》原汁原味,让爱粉们过足了辣瘾,拍手称赞。也是继康师傅红烧牛肉面在2014-2015年连续两场娱乐营销后诞生的又一好戏。
 

 (2015年1月“点亮梦想赢大奖”活动掀起全民点亮梦想的风潮)
 
 
(邀请羽泉创作的《梦想天灯》主题曲给予年轻人更多正能量指引)
 

(2014年夏,康师傅红烧牛肉面冠名《中国梦之声》第二季,力挺年轻人的音乐梦想)

据近两年的观察,康师傅品牌在执行长韦俊贤的带领下,更加奋力完成品牌年轻化的转变。在全民娱乐化的趋势下,也更注重娱乐营销的投资比重。一直以来,红烧牛肉面更偏向联手羽泉及梦想舞台来打造正能量形象,而辣系列口味持续捆绑年轻人追捧的《爱情公寓》热剧资源及代言人价值,打造层层辛辣风趣的优质内容,可谓一正一谐的组合拳策略。而康师傅品牌也正一步步抓住年轻90后的心与胃,传递健康向上的生活态度。

Credits
Client: 康师傅
Dgital Agency: VML Shanghai
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