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有门互动上海:杰士邦×腾讯体育NBA直播一起致敬传奇

2017/12/19 20:53:2001142



12月19日,科比球衣正式退役,但对于篮球的投入和热爱却永不退役。

也正是今天,许多人收到了“杰士邦”的朋友圈品牌推送。在品牌“致敬传奇”的同时,不禁好奇:篮球×套套品牌的合作,会摩擦出怎样的火花?



看到这样的组合,大部分人的第一反应可能是:这两者有什么关系,莫名其妙。但细想一番,两者之间确实又存在着以下共性:

1. 场上床上时刻充满激情
2. 勤学苦练/探索新的姿势
3. 都会使人上瘾

基于这些共性,我们挖掘到了两者更深层次、更能引发精神共鸣的联系——




作为更趋向年轻活力,更接地气的套套品牌——杰士邦,似乎对篮球这项运动情有独钟,2016至今,杰士邦一直与腾讯体育NBA直播合作,在常规赛到季后赛期间,进行#零感时刻#的广告植入。

 
与去年的首次合作相比,2017年如何才能更深入,让篮球与套套更“自然顺滑”地产生交集,准确戳中这群TA的“G点”呢?

先来看这则“让你呼吸急促”的广告片:


(12月19日科比球衣退役当天版本中 “越投入越热爱”尾板特别替换为“致敬传奇”)

咋看之下是一部汗水+荷尔蒙的热血运动短片,回过神来,偶尔出现的美好肉体、喘息声,又令人想入非非。看到最后当你说出“居然是套套广告?”,这也许就是创意团队想要的。

由于是“敏感”题材的视频,无形中增加了执行难度,“过审”就是摆在面前的现实难关。创意团队前后备份剪辑了输出了四十多个不同的版本,在审核前就自己“毙掉”了一半。此次执行周期不算短,但过程中的变化也从未停止。既然已经决定“投入”,那就只能“越热爱”。

除了视频,为了适应新媒体传播的多样性需求,还有两套“不可描述地打篮球”动/静态海报:

/ 动态版 / 

没见过凌晨4点的洛杉矶,

但我就是凌晨4点的战斗机。





当得了球场的闪电侠,

也做得了家中的小马达。





为兄弟化身灌篮怪兽,

夜里只做你的禁区魔兽。




球场上的加时赛,

在你身上信手拈来。




拉杆上篮,

是性福的基本标准。




与7次总冠军相比,

我更想拿一夜7次的MVP。



 
/ 静态版 / 













这套只许“隐晦”不能“淫秽”的“有梗”海报,十分内涵,为用户留出了巨大的想象空间。

看完海报后,有没有感觉“满腔热爱”无处安放?

扫一扫进入H5, 马上投入!





(扫码看朋友圈广告)

与此同时,在12月19日腾讯体育的NBA直播频道上,在科比球衣退役的湖人VS勇士的赛场上,杰士邦零感时刻「越投入 越热爱」的好戏也同步上映。



腾讯体育NBA直播中插



腾讯体育NBA直播员口播为电商引流



知名篮球评论员@王猛 全情“投入热爱”

还有为“越投入、越热爱、越买单”的客户爸爸加急制作的限定版篮球热爱套装(工艺算得上十分精致):



套装含:两款新品、定制明信片+铝质篮球纪念版收纳盒+腾讯篮球直播球队通月卡



↑有xing趣的请扫码“马上投入”

作为一波“尺度偏大”的Campaign,得益于品牌特性,也得益于客户爸爸的“敢买单”,才使得作品在全网各渠道在科比球衣退役当天进行了立体的传播,精准打到TA人群,形成直接的购买转化率,同时收获了网友的疯狂打call。



活动上线至今,话题#零感时刻#短期内曝光量大幅增加



杰士邦品牌体育营销的下半场才刚刚开始,你的呢?

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