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电通上海:Biang!萌喵出道!北京电通倾力为全家打造卡通形象IP

2018/6/12 20:01:460101



伴随着炎炎夏日的来临,由北京电通上海分公司(以下简称“上海电通”)为顶新集团全家便利店设计的四只萌宠火爆亮相,吸睛的萌造型,逗趣又鬼马的个性演出,让四小只一推出便受到广泛关注!



一直以来,全家在消费者心中,始终保持着温暖、亲切的“家”形象,但对于未来主力消费者年轻人来说,更需要时尚、活力、认同感,来增加年轻人光临全家的频率。

面对这一课题和挑战,上海电通结合日本资源,发挥设计卡通形象的企业优势,打造出四只喜欢Cosplay的品牌吉祥物“Biang!Biang!喵”——带着猪鼻子嗅觉超常的BB老大、装上了鸭嘴的大胃王Food小宝、戴着长兔耳喜欢八卦的聆妹妹、穿着树懒装的超慢速IT狂人阿速…



他们不仅有着萌趣又搞怪的造型,还被赋予了鲜明的人格与个性,树立起善解人意、能够为消费者带来欢乐的形象。然而,这并非只是一项吉祥物设计的工作,上海电通以长远目光,旨在将萌猫们打造为全家自有IP,展开授权商业活动。
  





在IP浪潮持续延烧的现在,面对大多品牌IP借势扎堆、优质IP稀缺的现状,上海电通携手全家另辟蹊径,联合自主开发IP。以年轻人群为中心,设计并给予消费者“全家充满活力并能不断提供有帮助的服务”的印象——从“生”到“养”、从设计到运营,通过持续输出差异性的内容、完善形象管理和利用品牌资源不断推广,将四小只打造为独树一帜的IP,为品牌打造差异化优势。

在本土品牌自有IP尚且稀缺的情况下,这次IP开发无疑为全家注入了品牌的强心针:自2018年4月底开始线上线下的联动预热,仅仅3天就有200万的互动量!

在炎夏5月,更以Biang!Biang!喵亮相Campaign开启火热大势!自上海启程的全国七城巴士巡演,喵家族乘着超萌双层巴士穿梭在城市大街小巷,与路人亲密互动——吸睛的巴士造型、前所未见的奇萌猫猫,每到一处立刻成为席卷目光的风景线!

 


在周末,猫猫们在全家恭候大家光临,洗脑式歌舞、趣味互动,强劲热度持续收割大波粉丝,仅首站巡演活动便收获了3755万+的累计阅读量,Biang!Biang!喵凭借着独特魅力大受好评!6月,萌猫们将持续空降各大城市,为消费者们送去这个夏天最梦幻的惊喜。

未来,上海电通携手全家继续以创新的IP营销,推出衍生商品、跨界合作、开拓新的盈利模式…让萌猫们为全家注入新的活力,撬动更大商机。
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