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天猫:当榫卯相连,会有不可思议的事情发生

2018/9/17 17:32:590422

一把椅子、一个柜子、一个衣架……

这些再常见不过的家具,走近了去观察:寻不到一颗钉子,却能更牢固、耐用,“榫卯”是其中暗藏的玄机。

有人说,榫卯就是中国的乐高。

它犹如关节,是古代中国家具的主要结构方式。一榫一卯,两块木结构就能严密扣合,达到“天衣无缝”的效果。连接构件的形态不同,还能衍生出千变万化的组合方式。若家具闲置,可以把构件拆解,独立保存,十分便利。

但在家具日益规模化、数字化制造的时代,榫卯这种传统的工艺,过时了吗?



7月上旬,我们接到了天猫国潮行动的brief:通过为榫卯结构的家具艺术展提供展览主题、KV、视频以及周边,表达中国原创设计的现代感与潮流感。


展览主题


榫卯,是撑起中国传统家具的艺术。连接,是榫卯的灵魂。通过这次榫卯主题的艺术展,希望为榫卯这门老工艺赋予中国原创生活主义的新内涵。

由此,得出“新连接主义”这一概念。 


主视觉


鉴于大部分消费者并不了解榫卯,所以我们选用3D风格,在平衡真实与艺术的矛盾中向大家传递榫卯是什么,以及它的连接美。

通过这次展览,希望更多的人可以在榫卯的连接中,洞见理想生活的可能性。




视频


潮流的家居生活是什么样子的?

人与家具可以有哪些脑洞大开的互动?

和榫卯工艺又有着怎样的关联?

如何在一支短片中将两者合二为一又不使片子失焦,观感变差?

顺便散播一些榫卯知识点

 

附送花絮,还原拍摄现场~




 片场网红墙



视频中的榫卯运动,由3D制作而成:

 粽角榫,多用于桌椅类家具


 燕尾榫,常用于箱柜抽屉



直榫,多用作木料连接



周边


为了强化消费者对于榫卯的连接认知,以及让消费者在展览现场能够及时、方便、立体地感受到其中的连接,我们将木头榫卯做成了巧克力,起名“巧遇榫卯”,使每一块榫卯都连接着一场美味生活。


 从左至右依次为:现代榫、燕尾榫、十字枨



 包装效果图


 现在,是真的可以吃了



在成为好吃又好玩的巧克力之前,必须要在老鱼的电脑里千锤百炼:


特别感谢木工老鱼,这位被称为L×U手活最好的男人,为我们提供了设计和知识上的有力支持。



中国原创设计,不是复兴榫卯工艺,而是希望借中国独有的家具技艺,为国人打造有温度的理想生活空间,就像标题中所说的,“当榫卯相连,会有不可思议的事情发生”。



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