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电通上海:格力高百奇打造“心更近 悦更多”系列Campaign

2019/2/27 16:30:320586



赵丽颖拍摄宣传片,众人分享其乐融融

北京电通上海分公司(以下简称“上海电通”)再次携手格力高,为其元老级产品——百奇系列打造全新Campaign。从2017年起百奇将情侣间的分享扩大到与亲密的人一同分享,在分享美味的同时彼此变得更亲密。百奇为了将此概念深入人心、渗透给TA,邀请品牌代言人赵丽颖演绎TVC。影片讲述了赵丽颖与闺蜜及母亲之间,通过分享百奇吐露了因长久分离而无法说出的真心话,从而与闺蜜、家人关系变得更加亲密的温馨故事,完美诠释了“心更近 悦更多”的品牌理念。



明星效应,深入传达品牌概念

除了代言人赵丽颖之外,上海电通内容营销团队甄选出流量担当火箭少女101中的三位人气成员:赖美云、徐梦洁和Sunnee作为推广大使,进一步将此次Campaign推向高潮。百奇与2018年最火爆的网综节目之一《创造101》衍生节目《火箭少女101研究所》深度合作,通过节目彩蛋、内容植入,讲述闺蜜之间通过百奇变得更为亲密的小故事。同时以H5小游戏让TA与小姐姐们进一步互动沟通,通过强大的明星效应,带动粉丝积极购买,让大家在品尝美味的同时更深入的了解了百奇所传达的主题。



多形态互动,深化品牌形象



上海电通利用微博、微信、腾讯视频等多平台相互配合,发布互动问答、拍摄花絮、gif动图、Pocky舞视频等多种形式的素材,提高社会关注度。并通过明星粉丝团的扩散使Campaign更具影响力,让粉丝和潜在消费者都加深了对格力高“Share happiness乐意分享”品牌价值的印象。
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